Inquba: Impulsando el desarrollo de Fundación Pachacútec desde las redes sociales

Educación, salud y sostenibilidad son los tres pilares que Fundación Pachacútec quiere  comunicar a la sociedad y a la comunidad empresarial. Por ello, Inquba asumió como parte de su responsabilidad social desarrollar una estrategia digital que ayude a promover cada uno de sus objetivos de la Fundación, haciendo protagonistas a las cientos de historias que se benefician con esta propuesta de desarrollo.

Para iniciar la estrategia, era necesario conocer sobre la labor de Fundación Pachacútec, que fue creada en el 2003 con la finalidad de brindar educación y formación humana integral a niños y jóvenes de extrema pobreza en Ventanilla, otorgándoles así los medios para ser agentes de su propio desarrollo y motores de cambio en el país. Inquba, se suma a esta labor y contribuye a mejorar la calidad de vida de los integrantes de Fundación Pachacútec. 

Partiendo de este conocimiento, Antonio Rojas, Director Asociado de Inquba determina que “el trabajo de la agencia, para Fundación Pachacútec, involucra llevarlos de la mano a su crecimiento digital con la misión de empujar su correcto posicionamiento en el mercado y puedan obtener más ayuda en la labor de formación humana que tienen”. 

El desarrollo comienza con el diseño del site para que todos los interesados puedan encontrar información sobre la Fundación y saber la labor que tienen con la comunidad. Esta plataforma cuenta con secciones como: Quiénes somos, misión, visión, Educación integral (Cedec), Unidades educativas, Asistencia Médica (Centro Médico), Capacitación Empresarial (Panadería) y la sección Emprendedores.

Pero, quien cobrará mayor protagonismo será el desarrollo y mantenimiento de la presencia digital en Facebook, ya que sobre esta plataforma se transmitirán las historias de cientos de jóvenes beneficiados con los programas educativos y de salud; éste será un likepage lleno de vivencias que permitirán generar confianza y valor en su labor. 

Finalmente, Antonio refiere que con la apertura de la web y un canal digital social (Facebook) la población conocerá la misión de la Fundación que es concientizar a la comunidad y exponer a los socios que hoy lo hacen posible. “En pocos meses abriremos dos canales digitales adicionales complementando la estrategia propuesta por Inquba”.

Créditos

• Concepto Creativo digital: INQUBA

• Director Creativo: Carlos Tejada

• Director de Arte: Gabriel Li

• Diseñador: Remy Cerna

• Desarrollo: Susan Medina y Franco Saavedra

• Directora de Marca: Vanessa Ortega

• Estratega de Marca: Lorena Del Carpio 

• Director Estratégico: Antonio Rojas.

Site: www.fundacionpachacutec.org
fan page: www.facebook.com/fundacionpachacutec

UPN te invita a vivir una experiencia retadora en el mini site Eres Seré

Ver el mundo de otra manera y cambiar el futuro, es la experiencia que la Universidad Privada del Norte (UPN)  buscó reflejar en su campaña “Eres-Seré”, y esto llevó a la agencia Inquba a crear un site interactivo, en el que invitó a los futuros postulantes a optar por una de las carreras que oferta la universidad.

Nuestro Director Creativo, Carlos Tejada explica “Con la UPN venimos trabajando una campaña relativa al tema de admisión. Ellos tienen como filosofía buscar gente que ve el mundo de otra manera para cambiar el futuro. Por ello, la idea se basó en crear interacción con el usuario, conectar con el público de una manera distinta y retadora, tal como se dio en las piezas ATL”. 

En www.sere.com.pe, los usuarios además de ver información de la Universidad, descubrieron imágenes de las seis facultades de la UPN: Arquitectura y diseño, Ciencias de la salud, Comunicaciones, Derecho y Ciencias Políticas, Negocios e Ingeniería. 



Cada una de estas imágenes al movimiento del cursor, de izquierda a derecha: Eres a Seré, refleja lo que se puede ser en el futuro. Asimismo, se invitó a compartir la imagen seleccionada en el perfil del Facebook del usuario. Con esta última acción, la marca suma viralidad a la campaña.


Créditos

• Concepto Creativo digital: INQUBA.

• Director Creativo: Carlos Tejada.

• Director de Arte: Gabriel Li.

• Director Multimedia: Mario Flores.

• Desarrollar Multimedia: Luis Miguel Sardón.

• Desarrollo: Juan Porras.

• Tecnología: Susan Medina.

• Directora de Marca: Vanessa Ortega.

• Estratega de Marca: Patricia Campos. 

• Ejecutiva de Marca: Fiorella Rubatto.

• Director Estratégico: Antonio Rojas.

Carrera Nextel 10k, una carrera virtual

Nextel Perú desde hace 10 años viene organizando de manera exitosa una de las carreras de running más importantes de la ciudad, la reconocida carrera 10K de Nextel. Este año, Inquba recibió el reto de realizar la plataforma digital de esta competencia, bajo el concepto: “Cuando todos corren tiembla el asfalto”. 

Gabriel Li, Director de Arte de la marca explica que “La propuesta del site se basa en llevar la carrera real a una carrera virtualmente activa. Por lo tanto, el site debe ser dinámico e interactivo. Se colocó en imágenes a un grupo de personas corriendo, se desplazaban de izquierda a derecha, en un mundo infinito que da la sensación que hay mucha gente corriendo sobre un asfalto que se va quebrando. Con esta acción digital se da una mayor asociación al concepto de la carrera este año”.

El site interactivo comprende el contenido de Inscripción, Informes, Plan de entrenamiento, Fotos, La ruta, Tips de running team, Etc. De esta manera se conocerá toda la parte informativa del evento 10K de este año.

Créditos

Concepto Creativo digital: INQUBA.

Director Creativo: Carlos Tejada.

Director de Arte: Gabriel Li.

Diseñador: Ricardo de la Cruz

Director Multimedia: Mario Flores.

Desarrolladores Multimedia: Luis Miguel Sardón/ Randy Ramos.

Desarrollo: Juan Porras/ Susan Medina

Directora de Marca: Vanessa Ortega.

Estratega de Marca: Patricia Campos 

Ejecutiva de Marca: Fiorella Rubatto.

Director Estratégico: Antonio Rojas.

site: http://www.nextel10k.com/

"No te quedes con las ganas" de un Chopp Backus

“No te quedes con las ganas”, es la campaña que presentó Chopp Backus para motivar al consumidor a no quedarse con las ganas de hacer aquello que desea y hace que se sienta bien. Y bajo este concepto la Agencia Digital, Inquba de una manera creativa y planificada buscó darle personalidad a la marca a través de una divertida aplicación.

La campaña comprendió la creación de una aplicación en Facebook que motivó a los usuarios a que “no se queden con las ganas” de hacer algo deseado y cumplirlo. Sólo debían registrarse y crear una promesa o escoger una de la lista de insights que presentó la aplicación. Seguidamente eligieron el plazo de 5, 7 o 15 días para cumplir la promesa y automáticamente participaron del sorteo de “Chopp Backus para todo un año”.

Cumplida la fecha de vencimiento, el usuario recibió un recordatorio en su Facebook: un video personalizado donde el protagonista lo llama por su nombre y le pregunta si “no se quedó con las ganas” y cumplió lo prometido. 

La campaña “No te quedes con las ganas” tuvo como soporte vallas publicitarias, spots radiales y anuncios en medios de comunicación que estuvieron enlazados con el fan page de Chopp Backus. La aplicación registró más de 10 mil usuarios que jugaron y  se generaron más de 15 mil promesas.




CRÉDITOS
Concepto Creativo digital: INQUBA.
Director Creativo: Carlos Tejada.
Director de Arte: Gabriel Li.
Redactor Creativo: Juan A. Soria.
Diseñador: Franco Falconi.
Director Multimedia: Mario Flores.
Director Tecnología: Carlos Ubillus.
Desarrollo: Juan Porras.
Directora de Marca: Vanessa Ortega.
Estratega de Marca: Patricia Campos 
Ejecutiva de Marca: Fiorella Rubatto.
Social Media: Reyna Tello, Elí Díaz
Director de Planeamiento Estratégico: Francisco Osorio / Antonio Rojas.

Enlaces de interés:

Aplicación: https://www.facebook.com/choppbackus/app_502354799781131

Video personalizado: https://www.facebook.com/choppbackus/app_502354799781131?app_data=4419

Videos de beneficios: https://www.facebook.com/choppbackus/app_157830267656175

Banner: http://implementacion.inquba.com.pe/chopp/simulados/simulado1.html

Lanzamiento L'Bel Femme en aplicación de facebook

Si hay algo que resulta atractivo en una mujer elegante es su feminidad,  sensualidad y  belleza; y entorno a ello gira la nueva aplicación en Facebook de la marca L’Bel para lanzar su fragancia L’Bel Femme.
Esos atractivos llevaron a la agencia Inquba a diseñar esta acción digital, que tras mensajes que invitan a reflejar “tu” esencia, tienen como finalidad generar conexión y empatía con la marca tras otorgarles un medio de expresión ligado a la principal red social del momento.

“Teníamos por encargo crear una aplicación en Facebook que se relacione con la fragancia L´bel y de cómo podría interactuar la mujer L’bel, en este espacio digital, sin perder su esencia y los valores del producto que son la feminidad, sensualidad y la belleza. Desarrollamos un aplicativo en el que se usaron las fotos que forman parte de la sesión de L’bel Femme y seleccionamos las que trasmiten feminidad y con las que podíamos generar conexión”, nos contó Carlos Tejada, DCG de Inquba.


En la aplicación la usuaria solo debía elegir la foto y la frase con la que se siente identificada o que va de acuerdo con su personalidad, además podía incluir una firma personalizada. Finalmente, tenían la opción de colocar la imagen creada como su foto de timeline, incrementando así la viralización de la marca.

A una semana y media de lanzada la aplicación se registraron más de 1,500  usuarios y se crearon más de 1000 fotos de portada. Con esto la plataforma digital logra mayor impacto de la marca en Facebook. 

Créditos:

Concepto Creativo digital: INQUBA.

Director Creativo: Carlos Tejada.

Director de Arte: Gabriel Li.

Diseñador: Ricardo de la Cruz

Director Multimedia: Mario Flores.

Desarrollo: Juan Porras.

Directora de Marca: Vanessa Ortega.

Estratega de Marca: Patricia Campos 

Director Estratégico: Antonio Rojas.

Enlace de Interés:

Fan Page: www.facebook.com/Lbel.Belcorp

Aplicación: http://bit.ly/SzSKYA

Nesquik y los Bigotitos de la Felicidad en Facebook

NESQUIK, que busca incrementar la conexión emocional con las mamás y fortalecer la promesa Niños Sanos, Niños felices, creó junto a su agencia digital, Inquba, una aplicación que decora las fotos de los engreídos de casa con diversos y divertidos “Bigotitos de la Felicidad”.

Juan Andrés Soria, Redactor Creativo para la marca explicó que “Muchas veces, cuando los niños toman leche, con Nesquik, se les forman bigotitos de leche chocolatada y esto dio pie a desarrollar la idea de la aplicación; para que las mamás puedan decorar las fotos de sus enanos con los Bigotitos de la Felicidad de Nesquik y así compartan la imagen en sus muros de Facebook”.

Las mamás utilizaron la aplicación para decorar las fotos de los más pequeños de la casa y  a su vez publicarlo en sus muros de Facebook. Así, automáticamente ingresaron al sorteo de dos bicicletas dobles y canastas de productos Nesquik. Con esta acción la marca logró tener cautivo al usuario dentro del fan page por más tiempo y con cada foto reforzó el branding y posicionamiento en las usuarias.

La aplicación estuvo un mes en campaña, tiempo en el cual se registraron más de 10 mil usuarios, que generaron 30 mil fotos de niños y niñas disfrazados con los “Bigotitos de la Felicidad”, los cuales se viralizaron por toda la red social logrando un impacto en la comunicación en al menos 300,000 personas de Facebook!.

Créditos

Cliente: Nestlé

Marca: Nesquik

Concepto Creativo digital: INQUBA

Director Creativo: Carlos Tejada

Redactor Creativo: Juan Andrés Soria

Director de Arte: Gabriel Li

Diseñadores: Richard Atúncar.

Director Multimedia: Mario Flores.

Desarrollador Multimedia: Franco Queirolo

Director de Tecnología: Carlos Ubillus

Desarrollador: Juan Porras.

Directora de marcas: Vanessa Ortega.

Ejecutivas de marcas: Elisa Mena, Andrea Gómez. 

Social Media: Reyna Tello, Fiorella Figueroa

Director de Planeamiento Estratégico: Francisco Osorio / Antonio Rojas.

Promo “El estilo que tú quieras con Kotex” una experiencia off y online

Kotex, marca de familia Kimberly Clark, lanzó una nueva promoción a nivel nacional ligada a la moda: “Tu Estilo Kotex”, donde quería darle a las consumidoras una experiencia diferente de canje, por lo que crea los Stand de Moda Kotex donde las chicas se prueban y al final canjean: carteras, leggins o pañuelos; y con el fin de extender la experiencia y beneficio de la promo, Inquba adaptó la idea a la plataforma digital creando www.tuestilokotex.com

La campaña comprende un hotsite donde, además de informarse de los productos y lugares de canje, las usuarias tienen la opción de crear diversos outfits seleccionando entre muchas prendas y los accesorios de la promoción de Kotex, y al publicarlos en su perfil de Facebook participan del sorteo final: 2 cambios de look completos valorizado en $1,000 cada uno. 

Las redes sociales también están presentes en esta campaña. Kotex Perú cuenta actualmente con cerca de 200 mil fans, liderando su categoría en Facebook, es sobre esta gran comunidad que principalmente se difunde “Tu Estilo Kotex”. Pero allí no se podía quedar…


Por la temática de moda y la importante exposición visual de las prendas y outfits, la marca ingresa a Pinterest con una interesante estrategia visual y de contenidos para atraer a las chicas a su canal. En menos de 1 mes la marca ha ganado más de 300 seguidoras, lo que la posiciona como la marca peruana con más seguidoras.

Para la asesoría de moda, en las plataformas digitales, Kotex eligió a la Fashion blogger “Monita de Seda”, quien participa creando los outfits principales del site y las redes, es la imagen de los tutoriales de cómo llevar las prendas canjeadas, administra la cuenta Pinterest de la marca, y será la asesora de los cambios de look de las ganadoras.

La promo “El estilo que tú quieras con Kotex” se prestaba también para el contenido audiovisual, si le sumamos a esto contar con una fashionista, obtenemos video-tutoriales con las últimas tendencias en moda y el uso de los accesorios Kotex. Es así que el canal de Youtube de la marca toma vida y se convierte en un medio activo y con gran potencia para seguir transmitiendo conceptos y experiencias alineados a la campaña.

Algunos datos

En semana y media de lanzada la campaña, se crearon más de 5,000 outfits y registraron más de 7,000 chicas.

Créditos

Concepto Creativo digital: INQUBA

Director Creativo: Carlos Tejada

Redactor Creativo: José García

Director de Arte: Gabriel Li

Diseñadores: Hector Garamende.

Director Multimedia: Mario Flores.

Desarrollador Multimedia: Luis Miguel Sardón

Desarrollo: Juan Porras.
Tecnología: Susan Medina.

Directora de marcas: Vanessa Ortega.

Social Media: Reyna Tello, Johanna Lavini.

Ejecutivas de marcas: Elisa Mena, Andrea Gómez. 

Director de Planeamiento Estratégico: Francisco Osorio / Antonio Rojas.

Una Sirena llamada Like

En esta oportunidad, Antonio Rojas, nuestro Director Asociado, comparte un seductor artículo “Una Sirena Llamada Like” en la Revista AndaNews - Setiembre. Nos habla de cómo las marcas están siendo embelesadas por esta sirena en la red social. 

Te dejamos con el artículo.

Las sirenas son personajes fabulosos originarios de la mitología griega a quienes se les atribuye diversos propósitos. En la cultura británica, por ejemplo, son presagio de mala suerte ya que con sus cualidades hipnóticas y seductoras atraen personas para luego llevarlos a las profundidades del mar en un oscuro destino.

Hoy, muchas de las marcas están siendo seducidas por esta sirena que habita en la red social más potente - Facebook - ya que se dejan llevar por la hipnosis de los likes originados al momento de sumar ‘fans’ y/o tener “likes” en cada comunicación que lanza su marca.

Sin lugar a dudas esta reacción tiene su explicación lógica en la información que los medios no especializados difunden a las marcas.

Si estás leyendo este artículo y trabajas en alguna marca dime si no has visto los rankings o las noticias rimbombantes de que la marca A o la marca B tienen 1 millón de fans o que la marca C es la mejor en su categoría porque tiene más likes ?.  Si estás leyendo este artículo y trabajas en alguna agencia dime si tu cliente no te ha dicho que quiere tener más fans que su competencia solo para satisfacer el ego de su jefe de ser los ‘primeros’ en fans en Facebook?.  

Ahora, las preguntas que se desprenden de este artículo son:

1. ¿Si tengo más likes users (fans) en Facebook significa que más personas me quieren?

1. ¿Si tengo más likes en cada post es que estoy generando mayor ‘engagement’ con mi audiencia?

La respuesta relativa en ambos casos es NO. Ni más fans ni más likes en mi comunicación aseguran el buen manejo que estoy haciendo así que los rankings mediáticos no dicen nada a favor del rendimiento.

¿Qué podrían significar las cifras?

• Tener 1 millón de fans podría significar tener 1 millón de personas que se hicieron fans solo por el interés de ganarse el viaje a Miami que regale a todo el que participe en mi página de Facebook. 

• Tener miles de likes en mi publicación de muro podría significar que miles de mujeres les gusta el gatito tierno de tres meses que puse en una pradera cuando mi negocio era vender zapatos.

Los casos arriba mencionados no aportan valor a mi negocio, por lo tanto, de que sirven los likes por tener likes (fans). Este artículo pretende combatir la percepción errada a través de consejos que ayuden a aportar valor a nuestra gestión de redes sociales.

CONSEJOS PARA COMBATIR LA PELIGROSA SEDUCCIÓN 

Consejo #1. Establezca un objetivo que contribuya al negocio antes de despegar.

Es  muy importante saber para que estamos haciendo lo que estamos haciendo para contribuir valor a la marca. No sirve de nada estar más arriba de la competencia en cantidad de usuarios si no sabemos qué hacer con ellos y si no tenemos una estrategia enfocada en el negocio que reciba y trabaje con el usuario a favor de la marca.

Consejo #2. La profundidad es más importante que la cantidad.

Cuando me refiero a ‘profundidad’ me refiero a la estrategia de comunicación planteada para el canal, me refiero a las temáticas que abordaremos en la comunicación y sobre todo en la medición de cómo esa comunicación influye en las personas. Con esto último no quiero decir que la cantidad no sea importante dependiendo del estadio de la  marca. 

La cantidad de fans SI es importante y ahí está la relatividad que mencionaba al iniciar el artículo pues de nada sirve montar una tarima con parlantes potentes, pantalla gigante y luego pretender que la gente llegue a nosotros porque paso por ahí de casualidad o porque algún amigo le pasó la voz. Es indispensable tener una labor de difusión inicial pensando en la capacidad del auditorio. 

El inicio de toda estrategia en redes sociales sin duda tiene que ser empezar a llenar el auditorio para tener gente a quien decirle lo que le queremos decir, con eso estoy de acuerdo, la cantidad es importante, pero no más que el valor de la comunicación y la conexión profunda que necesitamos establecer con cada asistente al auditorio.

Consejo #3. Sea relevante para ellos.

Antes de pensar en lo que me gustaría decirles debo pensar en lo que a ellos les gustaría escuchar de mí. Regla básica que permite entender cómo funciona la publicidad en una red social. 

Recordemos que somos nosotros los que nos estamos involucrando en su vida, no ellos en la nuestra. Para ilustrar el tema les hago una pregunta simple: Cuando ves a un grupo de personas hablando y quieres ser parte de su conversación irrumpes para cambiarles el tema o aportas en el mismo sentido de su conversación?. Aquí sucede lo mismo. 

El consejo entonces pasa por entender sus conversaciones y por profundizar en el análisis de sus interés para encontrarlos caminos creativos de enrutarlos a nuestros fines, es ahí donde la ‘pertinencia’ cobra sentido.

Consejo #4. Sea ‘pertinente’ en lo que dice.

La pertinencia es la capacidad de decir lo mismo pero de una manera relacionada a nuestro negocio o categoría. Lo mejor en este caso es verlo con ejemplos.

Consejo #5. No al facilismo en las conversaciones.

Ganar fans por ganar fans o ganar likes por ganar likes no es una buena práctica.  Que miles de personas le den like a una gallina con sus pollitos solo porque inspira ternura sabiendo que mi negocio es de telecomunicaciones no aporta valor al engagement con mis fans. El que una marca dirigida a niños haga competir a Bob Esponja con Barney solo porque está de moda no aporta tampoco. El facilismo engaña, seduce pero no suma sino tiene pertinencia.

En conclusión, saquemos el arpón y eliminemos a la seductora sirena exigiendo que nuestras marcas sean gestionadas en redes sociales con responsabilidad, con relevancia, con pertinencia y sobre todo pensando en el aporte que genera a nuestro negocio. Es emocionante las cifras virtuales altas pero más emocionante es el sonido de nuestra caja registradora cuando hacemos las cosas bien.

Antonio Rojas

INQUBA, agencia digital

Socio / Director de estrategias

e: arojas@inquba.com.pe

t: @annthonnyrojas

Llamada grupal de Nextel+ en Facebook

Conectarte y hablar hasta con 10 personas a la vez por radio es la experiencia que Nextel buscó reflejar en “Mira quién te habla”. Esta aplicación para Facebook viene corriendo en cientos de perfiles de la redporque incluye interesantes premios que te llevarán a vivir la experiencia total.

Comunicar este innovador servicio de los equipos Nextel+, llevó a la agencia Inquba, a crear esta aplicación para la red social del momento y recrear, gracias a la cantidad de amigos que los usuarios tienen, momentos donde tendrán que “hablar” hasta con 10 amigos, cruzar sus datos y revisar su propio perfil para responder los tests.


Viviendo la experiencia de la “Llamada grupal” de Nextel+, el usuario también vive su propia experiencia al ponerse aprueba en cuánto realmente conoce a las personas que conforman su red de amigos. Lo divertido de esto, sumado a la curiosidad de cada cruce de preguntas termina por cerrar el mensaje de esta nueva propuesta de la marca.




La campaña “Mira quién te habla” va hasta el 31 de agosto tiempo en el que todos los fans de Nextel Perú  podrán participar, seguir conectando hasta 10 personas a la vez y descubriendo curiosidades de su propia red de amigos.

Créditos
Concepto Creativo digital: INQUBA
Director Creativo: Carlos Tejada.
Redactor Creativo: José García.
Director de Arte: Gabriel Li.
Diseñadora: Nathaly Sanabria.
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrollador Multimedia: Franco Queirolo.
Director de Tecnología: Carlos Ubillus.
Desarrollador: Juan Porras.
Directora de marcas: Vanessa Ortega.
Estratega de marca: Patricia Campos.
Ejecutiva de marca: Fiorella Rubatto.
Social Media Manager: Reyna Tello
Community Manager: Nathaly Lastra
Director de Planeamiento Estratégico: Francisco Osorio / Antonio Rojas.

Inquba dio detalle sobre la aplicación Convocados Chopp Cristal

Desde hace quince años Backus ofrece el servicio de Chopp, que consiste en equipar a los consumidores que lo soliciten con un dispensador de cerveza con capacidad de 30 ó 50 litros, para reuniones grupales que pueden ir desde la celebración de un cumpleaños, hasta unirse con los amigos para ver un partido de la selección. De esta manera se evitará la utilización de botellas y se podrá hacer una celebración mucho más cómoda en un ambiente que se conserve limpio en todo momento y sobre todo, disfrutar de una cerveza a la temperatura ideal.

“Desde un inicio teníamos entendido que la marca Cristal  ya contaba con una campaña Convocados que fue lanzada el año pasado, este año sacaron la segunda parte de Convocados. Como Chopp Cristal vimos la oportunidad de unirnos a la misión de convocar a la gente, potenciando aun más este concepto y utilizando muy fuerte el factor humano en la comunicación digital”, comentó Juan Andrés Soria, redactor creativo de la marca.

Para la campaña se creó una aplicación en Facebook, en donde los usuarios tenían la opción de colocar sus datos para poder visualizar una gráfica que decía, por ejemplo: “Sale Vargas, entra Antonio”. Con esto, se hacía hincapié en el concepto: “Cuando juega el Perú, juegan todos”.

La campaña contó con cuatro objetivos principales:
1. Fomentar viralización.
2. Generar base de datos.
3. Generar empatía entre usuario y marca, logrando que el usuario vea que Chopp Cristal está auspiciando y promoviendo el aliento a nuestra selección
4. Generar recordación de marca y así ir construyéndola.

Créditos:
Ejecutivas de marca: Patricia Campos y Fiorella Rubatto
Director de arte: Gabriel Li
Director de Creatividad: Carlos Tejada
Redactor Creativo: Juan Andrés Soria
Directora de Marcas: Vanessa Ortega
Diseñador Creativo: Franco Falconi
Director Estratégico: Antonio Rojas
Director Multimedia: Mario Flores
Desarrollador Multimedia: Luis Miguel Sardón
Desarrollador: Juan Porras
Director de Tecnología: Carlos Ubillus

¡Feliz cumpleaños, Internet!

Antonio Rojas, director asociado de Inquba, comparte en celebración por el Día Mundial de Internet, cómo es que este medio de comunicación ha logrado transformar el mundo.

El Día de Internet se celebró, por primera vez, el 25 de octubre de 2005. Fue una iniciativa de la Asociación de Usuarios de Internet e Internet Society. Internet ya no es solo un medio para comunicarse, sino también para compartir emociones y es el punto de partida de cientos de empresas que trabajan bajo plataformas digitales.

Hoy, Internet está de cumpleaños y Antonio Rojas, director asociado de la agencia, comenta cómo es que la digitalización transformó y mejoró la calidad de vida del mundo entero.

¿Puede hablarse de un antes y un después de la aparición de la internet en el mundo?
Sin duda, Internet revoluciono la forma de hacer y de decir las cosas. Los cambios ocurrieron tanto en las marcas como en los usuarios.

Los usuarios encontraron una manera diferente de comunicarse, de exigirle cariño a las marcas, de expresarse y ser más exigentes en sus decisiones.

Las marcas aprendieron que el consumidor tiene poder y que ya no solo compiten con el producto sino con la cercanía que otro producto puede tener en sus consumidores.

¿Cómo crees que influye internet en tu vida y en la de las demás personas?
Internet les dio “poder”. El poder de decir y de decidir que le gusta y que no  le gusta.


En esta nueva era del internet, ¿cuáles crees que han sido los cambios más significativos?
En América Latina y en especial en Perú la llegada de las redes sociales fueron un boom desde que llegaron.

Sin esta barrera, ¿cómo crees que se desarrollaría todo el país en conjunto?
Internet hoy es “necesaria” para tu vida. Sin ella es como si no tuvieras voz, como si no tuvieras una red social de amigos, es como si estuvieras ciego y tus exigencias no tuvieran sustento.

En el país, ¿qué cambios consideras que deben darse en la infraestructura digital?
La masividad del ancho de banda hace que un país surja, hace que un país pueda acceder a información que antes no podía acceder, hace que la información sea universal.

Así como ya se han dado muchísimos cambios dentro de internet, ¿cuáles crees que están por llegar?
Los cambios los vives en el día a día. El darle el poder a la gente hace que ellas descubran nuevas formas de comportamiento, nuevas formas de comunicación y de lograr que su vida este gestionada al alcance de sus manos.

Lo que ya es una realidad es que a través de tus dispositivos móviles puedas hacer de todo, eso ya sucede a menor escala pero eso se irá acentuando en el tiempo.

Crea tu propia receta y se parte de la historia de Bembos

Desde hace 4 años Bembos viene reconociendo la importancia que tienen los consumidores para el desarrollo de la marca así como la creatividad de todos sus fans, con “Crea tu Bembos” www.creatubembos.com, evento que busca un acercamiento con el consumidor invitándolo a crear su propia receta Bembos, que de ser la ganadora será ofrecida en todos sus locales y así ser parte de la historia de la marca.

Esta campaña 360 cuenta con 3 fases:

FASE 1: Recolección de recetas.

FASE 2: Bembos elige a los 20 semi-finalistas de todas las recetas recolectadas y estás pasan a una etapa de votación del público. En esta fase se le brindará a los participantes el conocimiento y herramientas necesarias para que puedan crear su propia campaña digital y recolectar el mayor número de votos.

FASE 3: Entre las 10 recetas más votadas por el público, un jurado especializado (con autoridad gastronómica) elije a los tres primeros lugares

Los tres primeros lugares recibirán grandes premios, entre pasajes aéreos, hospedajes en hoteles, paquetes de servicios de telefonía, internet y cable, pasajes vía terrestres al interior del país, cupones de consumos y canastas con productos.

“Crea tu Bembos” tiene un despliegue de medios que incluye:  plataforma web www.creatubembos.com, comunicación en redes sociales - Facebook apoyado de post frecuentes para los más de 400 mil like users, corpóreos en los puntos de venta, vallas y un plan de medios digital agresivo para dar a conocer el concurso.

Créditos:
Estrategia: Antonio Rojas, Francisco Osorio.
Director General de Arte: Gabriel Li.
Director Creativo: Carlos Tejada
Redactor Creativo: Gary Mendez.
Diseñadores: Claret Barberi, Remy Cerna
Directora de Marca: Vanessa Ortega
Ejecutivas de Marca:  Lorena Del Carpio, Carina Chinen
Director Multimedia: Mario Flores
Desarrollador Multimedia: Luis Miguel Sardón, Randy Ramos
Desarrollo Programación: Orlando Aguirre.
Research: Juan Porras.
Social Media: Reyna Tello, Kristel Garate

Lo lindo de ser mujer, te lleva a San Andrés

Inquba presenta la nueva campaña “Sensaciones Kotex”, la cual busca dar a conocer los nuevos protectores diarios Kotex que cuenta con el innovador componente Lactique, el cual mantiene el PH balanceado y es único en el mercado.

La campaña tiene como base el concepto “Siente en la piel solo lo lindo de ser mujer” con el cual se busca resaltar el lado sensorial del producto de manera positivo, relacionándola con todos aquellas pequeñas cosas que estimulan nuestros sentidos: un helado, acariciar a un cachorro, un beso.

“Sensaciones Kotex” es una campaña 360 que incluye la integración entre el spot de TV y las vallas con la plataforma www.sensacioneskotex.com. Además se han empleado otros canales de comunicación como: mailing, plan de medios online, comunicación desde el perfil de Facebook de la marca.

 En www.sensacioneskotex.com, las usuarias además de encontrar tips relevantes para ellas, podrán participar por un gran premio de dos pasajes a San Andrés-Colombia así como premios instantáneos: Ipads, giftcards y más. La plataforma web además, cambia de look según la hora del día en que se visite reforzando así el mensaje de que el producto es parte de tu día a día.

Créditos: 

Estrategia: Antonio Rojas, Elisa Mena, Francisco Osorio.
Marcas: Elisa Mena
Creatividad: Polly Lopez Cross, Carlos Tejada, Jose García
Arte y gráfica: Héctor Garamende, Gabriel Li
Multimedia: Luis Miguel Sardón, Randy Ramos
Tecnología: Susan Medina, Juan Porras
Social Media: Reyna Tello, Johanna Lavini

Minisite para la nueva gama de equipos Nextel

Nextel se renueva con una nueva gama de equipos ideales para comunicación grupal, navegación por Internet desde el equipo y como módem, entre otras características que se ajustan a las exigencias tecnológicas de sus clientes. Para la presentación detallada de los nuevos equipos Nextel U5200 y 5300, Inquba Agencia Interactiva desarrolló un versátil minisite que pueden visitar desde http://www.equiposnextel.com.pe/


Nextel 5200

Liviano y rápido. Este equipo es el primero de la nueva gama. Ventajas, planes, funcionalidad y fotos es parte de la información que podrán encontrar en el ministe, que gracias a su navegación intuitiva y dinámica, permite al usuario recorrer la plataforma e identificar cada diferencial a fin de decidir su compra. http://www.equiposnextel.com.pe/u5200



Nextel 5300

Práctico y funcional. El 5300 satisface la necesidad del cliente por un modelo diferente, sin dejar las potencialidades de la nueva gama. Nuevamente cada detalle del equipo, las diferentes vistas del mismo, un tutorial de uso y todas las novedades que trae son expuestos ágilmente en el minisite, que además puedes conectar con tu Facebook y contarle al mundo, cuál será tu próxima adquisición. http://www.equiposnextel.com.pe/u5300


Ficha Técnica


Directora General Creativa: Polly López Cross.
Director General de Arte: Gabriel Li
Director creativo: Carlos Tejada
Redactor Creativo: José García
Diseñadores: Nathaly Sanabria
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrollador Multimedia: Luis Miguel Sardón
Desarrollo programación: Leopoldo Medranda
Research: Juan Porras
Ejecutiva de marca: Mayra Farje
Director Estratégico: Francisco Osorio, Antonio Rojas.
 

Las chicas Kotex cuentan qué las hacen sentir totalmente seguras

La nueva propuesta de Kotex gira en torno a esas cosas que le brindan seguridad a las chicas, e incluso las motiva a tener más confianza en sí mismas. En www.totalmentesegura.com ellas comparten sus experiencias, le ponen feeling a cada ‘post-it’ compartido y cuentan con diversas herramientas para expresarse, incluso a través de sus redes sociales.


www.totalmentesegura.com es la nueva propuesta digital para comunicar el cambio de los empaques Kotex Normal. El minisite desarrolla secciones con alta interacción, navegación y conexión con la principal red social: Facebook, gracias a la cual se personaliza la visita, así como el proceso de participación y acumulación de opciones.

El concepto creativo, desarrollado por la ATL Ogilvy, fue “aterrizado” al plano digital por Inquba y se despliega en todo lo creado para esta campaña: minisite, banners, mailing, facebook.

“Construimos un mundo para brindarle más seguridad a las chicas Kotex. ¿Cómo? Primero preguntándole a cada una qué es lo que les transmitía seguridad, porque lo que nos da seguridad también es un tema muy personal. Luego las animamos a ser más seguras de sí, a expresarse sin roche y a disfrutar de ser auténticas…”
“Por eso la web simula ser una pizarra. Esa pizarra en la cual la usuaria cuelga sus pensamientos, sus fotos, sus recuerdos. Arma su mundo en la intimidad y a la vez lo comparte con sus pares, para sentirse identificada, reflejada. Desde el diseño se potenció ese mundo privado, ese ambiente donde cada mujer de nuestro target se siente única y resguardada”. Nos detalla Polly López-Cross, DGC de Inquba.

Totalmente segura

“Mi alegría, traducida día a día, en una gran sonrisa”, “Ser siempre sincera con todos los que me rodean”, “Es tranquilamente, estar bien conmigo misma”  son algunos de los mensajes dejados por las chicas Kotex en la sección Totalmente segura, que conectada con Facebook le muestra la “pizarra” personalizada con las participaciones de sus propias y reales amigas.


Dilo con seguridad

¡Ya no hay más excusas! No dejes para mañana lo que puedas decir hoy.
Así motiva la nueva sección Dilo con seguridad, con una serie de audios listos para enviar ya sea a amigas o a ese chico especial. Sólo eligen el mensaje, el amigo(a) de facebook, publican… y esa persona lo sabrá.


Soy la nueva chica Kotex

Si tuvimos audios y textos, porque no un video donde la usuaria exprese estar Totalmente Segura. Gracias a la conexión automática con Facebook, el video se armará con importantes detalles de la vida de la usuaria, haciéndolo real y mágico a la vez, ya que se convertirá 
en La nueva chica Kotex, difundiendo el video a través de toda la red social.

La campaña con un par de semanas al aire cuenta con ganchos promocionales que motivan a la usuaria: ropa, gimnasio, maquillaje, peluquería y productos Kotex, son los premios por los cuales participan las chicas; el ingreso de códigos incrementa sus opciones de ganar, por lo cual el consumo del producto está bastante ligado a www.totalmentesegura.com

Más de la campaña:

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Ficha Técnica

Agencia ATL: Ogilvy
Campaña y Estrategia Digital: Inquba.

Directora General Creativa: Polly López Cross.
Director General de Arte: Gabriel Li
Director creativo: Carlos Tejada
Redactor Creativo: José García
Diseñadores: Claret Barberi
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrollador Multimedia: Fernando Rodríguez, Randy Ramos, Luis Miguel Sardón
Desarrollo implementación: Paola Naveda, Roxana Tipo
Desarrollo programación: Susan Medina
Research: Juan Porras
Social Media: Reyna Tello, Johana Lavini
Ejecutiva de marca: Elisa Mena
Director Estratégico: Antonio Rojas, Francisco Osorio.
 

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