Internet + Street Marketing

Cuando queremos unir dos medios en una campaña, podemos tomar en cuenta su complementariedad en los grandes detalles que las caracterizan.

La internet marca su factor sobresaliente en la interactividad que logra con el usuario, entonces si tenemos un site y queremos hacerlo atractivo ¿qué estrategia offline podemos usar para atraer, y que transmita a la vez parte de la esencia del mismo?

Un ejemplo desarrollado para este tipo de cuestionamiento de campaña la tuvo la promoción del site laboratoriocallejero.com

Para transmitir la idea de la calle como soporte de interesantes propuestas, se valieron justamente de este factor "la calle" y del potencial interactivo que se podia generar a través de él; encontramos así la estrategia que buscabamos: el street marketing.

Además de la interactividad común, la promoción en ambos medios también coincide en los bajos costos, en comparación con lo que costaría en medios tradicionales como la televisión, pero sobre todo logra la experiencia, llegar al lugar común del público, a su lugar y mostrarse parte de él.

Una dupla que se corresponde, efectiva, de bajo costo y divertida para nuestro público... será interesante aplicarla!. Si tienes alguna experiencia puedes contarnos...

Uniqlock, un widget distribuido a la blogosfera mundial

Hace un buen tiempo hemos estado viendo muchos enlaces y referencias sobre Uniqlock, una aplicación que combina música, danza y hora… ¿? la curiosidad aumenta cuando la vemos en los primeros lugares de premiación de importantes festivales:

- Clio Awards Interactive Grand Prix - Festival Clio Awards
- Cyber Lions Grand Prix - Festival de Cannes 2008
- Titanium Grand Prix, premio a la innovación – Festival de Cannes 2008
- Gold Award Campaigns – The One Show
- Gold Award Interactive Only – The One Show
- Grand Prix / Gold in Best Interactive / Best Campaign Site and Best Integrated - Tokyo Interactive Ad Awards

Entonces había que conocerla y comprender que la hace una campaña de éxito:

Uniqlo es una marca japonesa de ropa deportiva que buscaba una manera innovadora de generar notoriedad internacionalmente para promover su expansión por todo el mundo. Y para ello, pensaron, que nada mejor que los 70 millones de blogs que existen para crear ruido. La agencia Projector desarrolló una campaña, basada en la creación de un widget para los blogs útil pero a la vez curioso: un reloj que se ajusta al huso horario de cada blog, que mezcla la información horaria con vídeos de varias bailarinas de danza contemporánea, vestidas con ropa de la marca, al ritmo de una hipnótica música. A esta herramienta la bautizaron Uniqlock.

Como una acción teaser, se subieron a You Tube 16 vídeos de las audiciones. Después se lanzó el site www.uniqlo.jp/uniqlock/ desde el que se comenzó la distribución del widget. Desde esta web, es posible seguir la expansión del reloj por los distintos blogs del mundo. Salvapantallas y distintas instalaciones en las tiendas de la marca también formaron parte de esta experiencia.

Resultados:
-Más de 27.000 widgets en 76 países
-Más de 68 millones de visitas de 209 países (widgets + website)
-Más de 500.000 visitas en You Tube (actualmente 50 vídeos de las audiciones)
-Más de 175.000 descargas (salvapantallas)
-Más de 458,000 páginas hacían referencia a la campaña, según Google, a fecha del 10 de julio)

Una pieza creativa, el reloj Uniqlock, a partir del cual se desarrolló toda una campaña, teniendo como soporte principal el medio Internet donde, como vimos, logró una extraordinaria pegada a nivel mundial. Tenían razón ¡Es una campaña de éxito!

Perrito Lipigas el boom de una campaña en Facebook

Spyke es el perrito sin raza protagonista de toda una campaña para la empresa chilena Lipigas. La campaña que data desde el 2006 al momento ha ido sumando divertidísimas piezas en TV, radio e internet que le han dado gran pegada en público objetivo… su aparición y éxito en Facebook corrobora toda la atención obtenida de su campaña.

Facebook: Perfil Público
5,000 amigos
100,923 fans
9137 wall posts (comentarios)

En el grupo: Amo al Perrito Lipigas!
3,286 members
119 wall posts (comentarios)

A Spyke la gente le quiere y le tiene simpatía por ser un perro común, sin raza y por convertirse en el abanderado de todos los perros que ladran a los carteros y distribuidores de balones de gas.

La estrategia de comunicación online ha sido todo un éxito. La notoriedad de marca ha aumentado no sólo en la población joven sino que también en el interior de las familias. La cobertura de medios y la permanencia han ido dando pie a cada una de las campañas logrando niveles de recordación e identificación en la población.
Un gol de campaña en Redes Sociales!!!

Halls Crunchy y su campaña Beatbox

Estos días podemos ver en la televisión peruana el spot del nuevo producto que Halls lanza en nuestro país: Halls Crunchy. El nuevo producto masticable trae la idea de “disfrutar tu boca” con el Beatboxer, técnica de percusión vocal denominado el “quinto elemento” del hip-hop... interesante no?

El concepto publicitario, debemos aclarar, no es peruano. Halls Crunchy fue lanzado el año pasado en Argentina y es allí donde se desarrolló la campaña, con éxito?... claro que sí! Y es por ello que se va replicando en cada lanzamiento del masticable de Halls.

El mix de medios utilizados para Halls Crunchy (Argentina) logró su objetivo, las promociones en TV. y radio dirigían al site promocional, base de toda la campaña, http://www.desafiobeatboxer.com.ar/

Como la tendencia lo marca, el site se desarrolla con el nivel de participación del usuario (quien siempre quiere más). Para ello cuenta con un anfitrión, que guía a los visitantes, llamado Miguelius: referente del Beatboxer argentino, quien ha trabajado para MTV, entre otras presentaciones de todo el mundo, junto a destacados músicos internacionales

El visitante puede obtener del site: un diploma de Beatboxer por seguir el tutorial; crear su propia música Beatbox, componer una canción que Miguelius interpretará; descargar y ver los comerciales de TV, radio, el making off del comercial y bajar ringtones para los celulares.

Con todo esto: el mix de medios, las herramientas interactivas del site, y su replica en redes sociales, los resultados eran de esperar:

- En un mes 50,000 personas obtuvieron sus diplomas de Beatboxin Halls Crunchy.
- Cerca de 80,000 vistas en los videos de youtube que la misma gente subía con su experiencia Beatbox Halls Crunchy.
- 35,000 personas descargaron su propio beatbox hit grabado con el Halls Beatbox Mixer del site promocional.
- Nunca antes Halls Argentina había desarrollado un website y ahora esta presente en todos sus lanzamientos.
El site contínua online, quieres vivir tu experiencia Stuku Tuku Pahh, entra Desafio Beatbox!

Reto + Tecnología + Jóvenes

Una agencia de publicidad puede aplicar el dicho – adaptándolo - dime ¿qué edad tiene tu público? y te diré que medios consume. Por ende Qué medios usaré para tu Campaña.

Por lo tanto si quiero llegar a la población de jóvenes podríamos, si extendemos los parámetros, ir desde los 10 hasta los 30 años… jóvenes que pasan varias horas en internet, que navegan por objetivos y cuyo conocimiento les permite aventurarse a las propuestas que el ciberespacio les ofrece.

Propuestas o retos como el ofrecido por la campaña online de marketing de selección e imagen http://www.pruebatuslimites.es/, creada para la Consultora Accenture, dirigida a jóvenes universitarios y que conjugo la sumatoria expuesta en el titular hacia el objetivo: descubrir futuros talentos!

La campaña atrajo a cerca de 11.000 estudiantes que participaron en la búsqueda de conseguir el código que les permitía el acceso a la Zona Prueba tus Límites, un área restringida que contenía información sobre la compañía y consejos prácticos para facilitar la inserción laboral del estudiante. 742 de ellos llegaron hasta el final de las pruebas y completaron el último nivel. Finalmente, sólo 21 de ellos fueron los ganadores de distintos premios: iPods, viajes multiaventura, consolas Wii y ordenadores portátiles.

- La campaña duró tres meses.
- Accesible a través de los principales canales digitales, incluyendo las redes sociales MySpace y - Facebook, el portal Youtube, Messenger y SlideShare.
- 11.000 estudiantes participaron aproximadamente.
- 50.000 visitas al site promocional.
- 35.000 usuarios únicos.
- 350.000 páginas vistas.

Accenture, conoce a su público

«Tenemos que buscar una nueva forma de dirigirnos a los jóvenes más alineada con sus intereses y medios de búsqueda de empleo», sostiene Maite Alba directora de marketing y comunicación de Accenture «En Accenture llevamos varios años potenciando nuestra comunicación on line con los candidatos y esta campaña es un paso más adelante».

«Todos aquéllos que participen en ‘Prueba tus Límites’ y nos envíen su currículo pueden ser llamados a realizar nuestro proceso de selección, con independencia de que lleguen o no a la última fase», concluye Maite Alba.

Pieza en youtube

Quién dice que el texto ya paso de moda?

La interactividad, término muy usado ultimamente, es uno de los mejores procesos que internet genera con el usuario, ya que capta su atención y lo hace participe a propia voluntad. Podemos ver múltiples ejemplos, con piezas bastante elaboradas que crean todo un momento-espacio entre el usuario y la aplicación del cliente.

Sin embargo y gracias al Festival de Publicidad de Cannes llegaron a nosotros interesantes piezas, una de ellas para Magazine Época, quiza el producto no tan llamativo, pero que JWT Brasil São Paulo supo manejar en una sencilla pero contundente pieza interactiva.

El usuario es invitado a copiar el titular del banner y pegarlo en un procesador de texto (word, block de notas, etc) el resultado es una interacción que asocia el concepto del producto con la acción del usuario.

Vive esta pieza!

¿Cuánto apuestan las marcas peruanas a la Web?

Consultados por adlatina.com, tres de los anunciantes que lideran el mercado publicitario peruano –Telefónica, UCP Backus & Johnston y Coca-Cola– declararon qué porcentaje de su inversión estará destinado este año a los medios digitales y analizaron el futuro del consumo de Internet en el país.

- Internet como medio supera en penetración, a otros medios;
- Existen en el país más de 5 millones de personas que acceden a la Web y
- el 80% de ellos lo hace a través de las cabinas públicas.
De acuerdo con Michael Duncan, gerente general de Telefónica del Perú, la inversión online de los anunciantes peruanos el año pasado alcanzó los 3 millones de dólares, cifra que representa menos del 1% de la inversión total en medios. No obstante, el ejecutivo es optimista respecto de los valores que pueda alcanzar este año: estima que ese porcentaje llegará al 20 o 30%.

“El incremento de la penetración en hogares –explica Michael Duncan–, el alto consumo que se registra a través de la cabina pública, además del hecho de que se trata de un medio que permite explotar la creatividad y la interacción” son puntos fundamentales para que Internet gane confianza.

Coincide con él Humberto Zogbi, gerente general de Coca-Cola Servicios de Perú: “Es importante entender que el peruano, como mercado emergente y con grandes proyecciones, se encuentra aún en una etapa de desarrollo en lo que respecta a medios de comunicación digitales. Y que, respecto de Latinoamérica, es uno de los países con menor inversión publicitaria en este tipo de medios”.

No obstante, Zogbi opina que esa realidad no tardará en cambiar: “Estamos seguros de que la inversión publicitaria en medios digitales seguirá creciendo y cobrará cada vez mayor relevancia dentro de los presupuestos. Así lo indican nuestros resultados y proyecciones”.

Para Marissa Pozo García, gerente de comunicaciones de UCP Backus & Johnston, “el anunciante peruano todavía apuesta más a los medios tradicionales” por estar más habituado a trabajar con ellos. La ejecutiva sostiene que todavía no existe en las centrales de medios una gran especialización en el uso de los medios digitales y en la negociación con Internet.

Sin embargo, la ejecutiva aclara que el rol que cumple Internet en la comunicación de cada marca de la compañía varía en gran medida: “Para ciertas marcas la Web es un soporte fundamental –ejemplifica– y por lo tanto el presupuesto de inversión publicitaria online puede duplicar al del período anterior”.

- Este año, Telefónica del Perú prevé un incremento en su inversión publicitaria en Internet del 255%: mientras que en 2007 representó el 0,5% de su presupuesto total, se estima que durante 2008 alcanzará el 1,2%.
- El monto de inversión en medios digitales de Coca-Cola Perú alcanzará este año el 8% del total del presupuesto publicitario del anunciante.
- Según detalla Pozo García, la inversión online de UCP Backus & Johnston suele dividirse entre pauta (0,2%) y producción web (1 o 2%) del presupuesto.
Fuente: Adlatina.com