Movilización No Hunger

Es ya indudable el impacto que se puede conseguir mediante las campañas en internet, el caso último más notorio, la realizada para el electo presidente de EEUU: Obama.

La campaña No Hunger emprendida por la organización Acción contra el Hambre que se puso en manos de Shackleton dio como inicial acción el website www.pideseloaalgore.org donde se expone el trailer de una película que aún no existe.




Un video que origina viralidad para esta campaña, un site de petición al usuario para que se una a la causa, esto desarrollado en la misma página luego del video. Elementos y espacios de interacción de la campaña: youtube, facebook, widgets, noticias, información, invitaciones, etc.

Y bueno la idea es que con la cantidad de firmantes o mejor dicho suscritos Al Gore cree la película No Hunger, que sea capaz de movilizar al mundo en pro de este gran problema, que es muy cierto todos podemos ayudar a erradicar.

La iniciativa se plantea muy contundente, además de ser un pedido directo y mundial… se realizará la película?...

Digital = Diálogo

Tuve referencias sobre una conferencia realizada en Argentina por los principales de la Agencia Wunderman, la lectura de las citas me pareció muy buena, la idea era dar cuenta del trabajo que ellos llevan en el mundo digital, pero más allá - me parece- dieron puntos muy específicos de lo que internet lleva en sus venas, que recorriendo el mundo, necesita una clara provición de nutrientes para no marcar el paso en sí, sino fluir con la gente.

Juan Pablo Manazza –director general de contenidos y creativo de la empresa- enumeró 10 hechos digitales más transcendentes, que aqui paso a citar y comentar:

* Web 2.0: “Yo lo expliqué en sólo dos pasos: antes el consumidor era pasivo, recibía información. Ahora, es proactivo, genera la información, la sube a sitios e interactúa” “Lo digital no es sólo Internet, sino todas las ventanas que aportan conexiones. Ahí está la clave. Digital es un mundo de conexiones donde se generan relaciones”,.


Definitivamente el cambio del sistema lineal a la interacción total, el consumer generated content... cuando vemos las últimas propuestas de nuestro medio local, allí estamos, sí estamos viendo hacia ese nivel... cuando creamos algún espacio en una de estas webs donde se daba libertad al usuario de participar, los niveles de visita en el site y la cantidad de contenido: texto, imagen, video, etc es numeroso, e incalculable porque finalmente alguien te dio su tiempo, le gustaste y te demostró lo mismo.

* Como segundo hecho marcó la socialización, fenómeno que se ve reflejado en las tan famosas redes sociales, “que no son más que conexiones humanas”.


Recuerdo que cuando manejamos el site de Fanta para la campaña Todo lo que te Imaginas, creamos muchas herramientas personalizables y de interacción, y quizá allí pensamos que todo estaba completo en este punto. No! La propuesta tuvo buena aceptación, pero lo curioso fue encontrar en el mail de contacto (un mail cuasi administrativo) cientos de mails de gente dando sus descripciones, pidiendo consejos, dejando buenos comments para la página, buscando gente... es decir les falto la hoja en blanco, donde poder expresarse libremente y contectar con la gente afin, en este caso que le gusta Fanta.

* La digital WOM (o boca a boca), basada en estadísticas que dicen que el 71% de la gente dice creer más en la opinión de un familiar o conocido que en la información de los productos.


Es una lógica de las relaciones, los recomendados, he visto buenas propuestas en base a esto sobre todo en http://11870.com/ una red de recomendaciones de lugares, profesionales, técnicos u otros... que realmente hace falta en Perú, hace poco tuve problemas con la terma y por ningún lado encontraba gasfiteros y los pocos que encontré no me generaban ninguna confianza, nadie los conocia, no tenia referencias!!! Por cierto http://11870.com/ fue creada por Limon&Nada de Coca Cola, en su campaña Lugares con Esencia- que se condice con su slogan una bebida con esencia.

* En el cuarto y quinto punto, el hilo volvió hacia las características nombradas anteriormente: la convergencia y la movilidad, respectivamente. Como ejemplo de este último puso las campañas de mobile codes o códigos encubiertos de información. Luego continuó con la geolocalización, a través del GPS; el one to one, pero con cuidado: “las reglas empezaron a modificarse, no le puedo hablar al consumidor todo el tiempo, sino que tengo que buscar el momento en que me necesita”, detalló Manazza.


Eso mismo, la capacidad y facilidad que tenemos de ingresar a los espacios del público, también nos debe demandar un mínimo de responsabilidad, saber usar el tiempo y modo más adecuado para conectar con él.

* El octavo lugar fue para la vida virtual, “a pesar de que el second life esté yendo para atrás, hay mucho futuro en la vida virtual”, consideró el expositor. Y el noveno para el e-paper. Al respecto, puso como el ejemplo del Amazon kindle, un aparato portátil que permite bajar una gran cantidad de libros y leerlos de manera online.


Las invenciones y nuevas propuestas en la web están a la orden del día, felizmente podemos decir en "internet no todo esta creado"...

* Por último, el décimo puesto se lo llevó “su hijo Mateo”, como modelo del adolescente de hoy –o de los nacidos desde 1993 en adelante-, para quienes lo digital forma parte de su ADN.


En el caso de públicos sabemos que los jóvenes son los más afectos, sin embargo hemos podido observar que dependiendo del producto o servicio poblaciones más adultas pueden ser excelentes públicos comprometidos hacia una interesante propuesta que le de el plus que buscan...

Este fue el pequeño listado de Manazza, seguro hay mucho otros puntos que a mi me se me quedaron en el teclado y otros que puedes tener tu en mente, me gustaría conocerlos...

Los textos fuente de Manazza son de Adlatina

Centro de rehabilitación para el Fanático del Futbol

El fútbol mueve masas, lo sabemos, y son muchas las marcas que apuestan diversas acciones o campañas para conectar con ellos... la última que hemos visto resulta muy divertida y por este carácter atrae a público diverso, pero sobre todo a ese público futbolero, tan codiciado.

Visa nos trae http://www.ayudaalfanatico.com/, un centro de rehabilitación interactivo para fanáticos del fútbol, una página que viene cumpliendo los objetivos de conexión con los usuarios de Visa y mostrando su participación en el desarrollo deportivo de la región.

La página concebida realmente como un centro médico cuenta con un consultorio, con doctor, gavetas, esqueleto y todo... en este espacio tenemos cinco secciones dinámicas donde interactuar; es importante notar que en cada pregarca de las secciones nos dan datos curiosos sobre fútbol "detalles" que hacen la diferencia.
Por supuesto el centro no podía estar completo sin un área de laboratorio, un lugar de estudio, allí podremos ver a un súper fanático conectado a sensores mientras ve sus partidos de fútbol; también tenemos secciones dinámicas, como la del "tradufan" que fultoboliza o desfutboliza frases para hacerlas entendibles... no entendieron mmm mejor entramos, esta divertidísimo.
Con un site de campaña bien logrado, lo que queda es difundirlo (conocimiento, tráfico al site y preferencia de marca) y no se han quedado en eso, su primera promoción tiene el objetivo de viralidad, pues cada visitante tiene la oportunidad de participar y de ganar $100 en una tarjeta pre-pagada instantáneamente, si el visitante no gana, tendrá una segunda oportunidad para participar con sólo recomendar el site a tres amigos (sólo si uno de los amigos se registra)... ¡ya conozco a uno que a la primera se ganó los $100!
La segunda promoción está basada en el uso frecuente de las tarjetas Visa, cada concursante deberá registrar una compra sin montos mínimo para poder participar, el premio mayor será un viaje acompañado con 3 de sus amigos todo pago para cualquier partido de la elección del ganador a la Copa Libertadores. Además, se otorgarán cuatro segundos premios de tarjetas pre-pagadas de $5,000 cada una.
Toda una campaña interactiva, buena inversión, un site donde la pasas bien! (aún estoy intentando ganarme esos $100) y pues cuando escucho, leo... Copa Libertadores me acuerdo de Visa... eso es una buena campaña no?

Viaje de Aventura con Tepee de Peugeot

La experiencia!!! es más que una palabra en internet, es lo que viene siendo su esencia. Es lo que se sabe por acción directa con el producto o servicio, lo que se recomienda, sobre lo que se discute, sobre lo que se deja huella, lo que el otro creerá aún sobre la publicidad convencional del mismo.

Siguiendo este concepto Diana Media Group ha desarrollado para, el nuevo modelo Tepee de Peugeot, una campaña de total experiencia: un viaje de aventura a bordo de los Tepee's, estrategia que se viene llevando con una acción de buzz marketing; la acción se verá reforzada por la red de Concesionarios de Peugeot, con acciones de comunicación y street marketing.

El viaje de aventura reunirá a 10 bloggers del mundo del motor, la web 2.0 y los deportes, expertos de Peugot y 6 afortunados internautas que será elegidos según su participación en el site promocional www.escapadatepee.com.

Para ganar una de las plazas para el fin de semana de aventura, que se celebrará el 29 y 30 de noviembre, los participantes sólo tienen que registrarse en el site y subir su foto más aventurera.

Toda la expedición de Escapada Tepee practicará rutas en mountain bike, barranquismo y senderismo en el Valle de Río Verde, al sur de Granada, comprobando el espíritu intrépido de los vehículos Tepee y sus grandes posibilidades.

Y para mantener la onda 2.0, la web promocional que cuenta con un blog, irá alimentándose de las experiencias de la aventura minuto a minuto, ya que una de los camionetas Tepee irá implementada con la tecnología necesaria; y muy seguro que a los bloggers invitados les picarán los dedos por ir dejando ellos también constancia de su experiencia en sus propios blogs. ;)

Como lo llaman en esta campaña, es una estrategia dirigida a los influenciadores, saben a quienes se refieren no?

Es una estrategia buena, pero no encontré mayores elementos de replica: videos, tracks, gadgets, regalos virtuales, etc... eso que siempre nos gusta llevarnos y compartir... eso que haría que recuerde la campaña y claro la marca.

Notas Interactivas

‘San Inspirational’ se digitaliza

El Festival de Publicidad Interactiva ha lanzado una web para informar a los usuarios desde el móvil, www.iabspain.mobi. Además ha reafirmado su postura de convertirse en un festival digital, por lo que no se imprimirán los programas en papel.

Los detalles de San Inspirational, que se celebrará el 26 y 27 de noviembre en el Antiguo Convento de Boadilla del Monte en Madrid, están disponibles en el móvil gracias a la empresa Viachannel (www.viachannel.com). También se puede enviar un mensaje al 5195 con el texto IAB para recibir el enlace web desde el móvil. Asímismo el espacio online del festival es www.inspirationalfestival.com.


‘Friends Wherever’, nueva campaña de Blinko

Blinko, la “red social para llevar” propiedad del grupo Buongiorno, se presentó en España mediante una acción publicitaria en la calle. El objetivo era comunicar lo fácil que es, gracias a Blinko, sentirse en compañía de los amigos.

Un actor, literalmente unido a sus cinco mejores amigos (cinco maniquíes) se paseó durante diez días, primero en Barcelona y después en Madrid, interactuando con los transeúntes e invitándoles a participar en Blinko. Carlos Díaz, director creativo de Poko Frecuente, agencia responsable de la campaña, dijo que la acción, por su vistosidad y por su dimensión artística, funcionó, como demuestra el hecho de que de las miles de personas que la vieron en la calle, unas 900 la grabaron o fotografiaron con su teléfono celular. Durante la campaña Blinko regaló 20.000 fundas para móvil.


Red Social para marcas: IKEA www.elhogar.de


La compañía sueca especializada en venta de muebles y objetos decorativos para el hogar da un paso más en su acercamiento al cliente y se une a la moda de las redes sociales con la creación de www.elhogar.de.

Los interesados en formar parte de la comunidad deben registrarse en la web gratuita para compartir los momentos más hogareños. El objetivo es poner en contacto a los amantes de sus casas para que puedan intercambiar opiniones, experiencias, consejos e imágenes.

Como aliciente, Ikea premiará a los habituales de www.elhogar.de con regalos digitales como archivos de música o imágenes para el ordenador. Ikea está presente en 36 países en los que tiene 285 establecimientos, según los datos del ejercicio comercial de 2008.

Existen otras comunidades generadas por marcas reconocidas como: Sprite, Lipigas, Fox y MasterCard, Limón&Nada de Coca Cola, entre otras interesantes y útiles experiencias para el usuario.


Audi Apuesta por los Webisodes

El fabricante alemán ha colgado el primero de los tres episodios web que recurren a tópicos asociados a los conductores de marcas competidoras para retratar a los protagonistas de una serie que podemos ver en el site www.meetthebeckers.com

Kraft, Axe, entre otras marcas y productos fuertes del mercado global vienen apostando por los webisodios (series creada para internet), el plato fuerte de esto es la historia, que logre capturar al visitante, y como adicional la participación de la marca.

Fuentes: ipmark.com, Marketing Weblog

Eres un Hombre de 1 Millón?

"Internet puede hacer realidad todos tus sueños..." crees esto?

Bueno quizá no tan tácitamente, pero siempre podemos encontrar experiencias que cumplan nuestros sueños. Se dice que esta es la premisa de la campaña desarrollada por Nurun para la nueva fragancia de Paco Rabanne "1 Million"


La campaña en internet no ha descuidado puntos: posicionamiento en buscadores (SEO), virales (con el spot de TV de impacto), el diseño y la creación de contenidos para 7 sites diferentes y una comunidad social creada en torno a la fragancia en Facebook, entre otras acciones interactivas, que se sostienen en un site específico para el producto en campaña http://www.1million-perfume.com/




La parte más entretenida es cuando insertamos un nombre en el "buscador" (incorporado en el site) y los resultados lo mostrarán tal cual una súper celebridad. Puedes entrar a cada uno y vivir aún más la experiencia de tu fama, realmente motivador para los chicos, lo pude notar cuando lo probamos aquí :)



En la campaña, como en otras de gran envergadura, los bloggers (más influyentes del mundo tecnológico, de la moda y la comunicación) fueron parte de la acciones de marketing, ya que se viene reconociendo su capacidad de replica y gran llegada a miles de seguidores suyos... lo que no significa que se alineen a la campaña, la idea básica es que den que hablar.

Estrategias complementarias TV + Internet

Cuando creamos estrategias podemos entrar en un conflicto de medios, sobre todo cuando deseamos usar el medio internet, ya que se suele hablar de rivalidades entre medios tradicionales y estos otros más interactivos; pero más allá de sus diferencias, existe por ello un amplio espectro donde realizar y crear la complementariedad y que resulte de beneficio a la marca o producto y al usuario.

Justamente para apoyar esta alternativa, encontramos un artículo en el Blog de AHI que cita acciones efectivas de TV más internet, aquí comparto extractos interesantes del mismo:

  • La televisión y la web son medios muy diferentes, y muchos asumen-erróneamente- que los dos compiten por el mismo tiempo de la audiencia.
  • Se viene generando el usuario que complementa la experiencia de ver televisión estando conectado a la web. (El autor cita su experiencia cuando ve una película en TV y revisa al mismo tiempo mayores detalles del mismo en la web -errores, datos freak, etc.)
  • Monitoreando el ancho de banda entrante y saliente del sitio español, Tuenti, durante los partidos de España en la Eurocopa, pudo comprobar que existe una clara relación entre el uso de la web y el partido transmitido por televisión.
  • La web puede mejorar la experiencia de ver televisión, y así lo entendió CNN, muestra de ellos son los debates presidenciales de EE.UU.
  • CNN simplemente incentiva que la gente busque su notebook para meterse en CNNpolitics.com. Asumiendo que ya somos buenos para el multitasking, nos ofrecen información adicional en la web, para complementar lo que ya estamos viendo en televisión. Y así debe ser. Picture in Picture 2.0. Esto es convergencia de medios también.
  • En el caso especial del debate, no hay problemas con incentivar a la gente navegar durante el programa, ya que no hay comerciales (y por lo tanto no hay avisadores que se podrían molestar por esta práctica). Lo inteligente de CNN fue que en la web sí hubo avisadores. Lo que no pudieron hacer en la primera pantalla, lo hicieron en la segunda.
  • El nuevo programa de Mega en Chile, Manos Libres, donde (al parecer) la idea es trasmitir los primeros 60 minutos del programa en televisión abierta y los siguientes 30 minutos en la web.

Como también menciona el artículo, y nosotros como agencia desarrollamos, el punto clave de convivencia entre estos medios es que generen contenido diferenciado que agrega valor a la experiencia del medio principal. Esto también pasa por conocer el medio internet y saber así que acciones con las que cuenta puede dar mano a la propuesta en TV.

Integramos medios, integramos conocimientos...

Virus JANUS, la amenaza llega en forma de libro

Hace unos días nos llegó un mail de un conocido, nos proponía entrar al link, todo se veía bien, así que descargamos el archivo y empezó el desastre... una serie de acciones de destrucción en el escritorio, impresoras y cámaras que se activan... y negro total de la pantalla!!!

Eso fue un resumen de la experiencia del virus JANUS (que no pueden perdérsela) primer viral de la editorial española Plaza&Janés para el libro "La Señal, un historia que comienza y termina en internet".

La Señal es un thriller de anticipación científica que gira en torno al proyecto "Conciencia Global", un experimento real llevado a cabo por la Universidad de Princeton, que ha logrado predecir desastres como el 11S o el tsunami del sureste asiático.

La campaña para La Señal realizada por la agencia CP Proximity, basada en la temática del libro y la fragilidad de un mundo computarizado, nos invitan a ser los hackers que distribuyan JANUS en toda la red de amigos que tengamos, llevándolos a una experiencia casi traumática (para quien no conoce el tema) que termina con el site promocional del libro.

http://www.proyectoconcienciaglobal.org/ es el site donde descansa el misterio del libro, o quizá donde se inicia... te sugiere descargar Lakesis (JANUS) una aplicación que te permitirá recibir la señal en tu ordenador, o quienes ya tienen el libro conocen "el atajo": sobre la web presionas L+S y todo cambia a otra pantalla que te pide una contraseña: compasión.... y ésta es la sección secreta que inicia la revelación del misterio, ya que te puedes descargar las primeras 50 páginas del libro.

Esta campaña de publicidad viral a través de Internet sin precedentes en Random House Mondadori abarca además los blogs más visitados actualmente así también portales como Facebook. Es interesante mencionar el paquete promocional que recibieron los bloggers, aquí encontré el video de uno de ellos donde muestra todo el divertido contenido...


  • La apuesta de la agencia esta en la "sorpresa" que generas al instalar el seudo virus. Debemos siempre apelar a las sensaciones de ida y vuelta en internet, muy bien usada en este caso.
  • La campaña tiene opiniones de + y de -, pero lo importante es la mezcla estructurada de acciones del mundo online-offline.
  • Sin duda la "viralidad" de las acciones potencia la herramienta, no descuidemos nunca en dejar de tenerla.
Ya viviste la experiencia Janus, ¿qué te pareció?

Maradona se confiesa

El Click de Obama

Para la madre argentina decachoparavos.com

Para el Día de la Madre (que en Argentina se celebra el 3er domingo de octubre) Telmex preparó un site con los ingredientes perfectos de conexión al público homenajeado: un personaje amado y las palabras de su querido hijo o hija, vale y en formato moderno, porque ciertamente muchas madres ya están online...
www.decachoparavos.com es el site donde el argentino Humberto Vicente Castagna, mejor conocido como “Cacho Castaña" te presenta tres opciones de saludo muy jocosos eso sí, y eliges uno le añades tu mensaje y si quieres una foto, el mensaje es enviado vía mail a tu mamá.
Dentro del site, además, se integra un link para el blog campaña De Cacho para Vos, y le soportan adicionalmente el despliegue sobre redes como: Facebook, Flickr, Youtube, y el Fotolog.
Justo en su último post da cuenta de lo obtenido por campaña en todos sus medios:
  • Gracias a los más de 20 mil mensajes enviados a las madres.
  • Gracias a las 800 personas que diariamente entraron en el blog De Cacho para vos.
  • Gracias a los más de 300 personas que se hicieron amigos de Cacho en su Facebook.
  • Gracias a los usuarios de Flickr por las más de 100 fotos que pegaron en el mural de Cacho.
  • Gracias a los más de 190 comentarios en forma de aliento para Cacho.
  • Gracias a los que se detuvieron para ver más de 2500 veces los videos de Cachos
  • Pero sobre todas las cosas GRACIAS A LAS MAMAS...A LAS NENAS...A LOS MINONES que nos quieren día a día.
Vaya cobertura web total, sumo a esto las 254 referencias en google también. Y claro como siempre queremos algo de regalillo, dentro del site tenemos un link de "regalos", que son adicionales de campaña como un merchandising virtual: wallpapers, postales y screensavers.

La campaña fue desarrollada por Kasiopea Net Marketers. Y el objetivo de éste es posicionar el servicio de larga distancia de Telmex en los hogares residenciales argentinos, es así que la marca tiene presencia en todas las piezas de campaña, además de links directos a la descripción del servicio promocionado.

¿País de m....?



El planteamiento de este video corresponde a una campaña desesperada como la denominan sus creadores, la Asociación Solidaridad España Israel.
El sitio web que esta detrás de esta campaña es http://www.paisdemierda.org/ que desarrolla una protesta concreta sobre los estereotipos creados sobre Israel en España, y le dan la contraparte, ¿qué sería si destacasemos diariamente en medios masivos lo peor de España?...


La controversia juega un papel importantísimo en el éxito de la campaña, el nombre de la campaña nos hace voltear hacia su plataforma y conocer a qué país se refiere, y los sustentos expuestos en él, da para mucho que comentar a favor o en contra desde medios, expertos, conocedores, y curiosos... un poco que toca a todos. Por eso añaden a la web, un espacio en Facebook donde se pueden leer comentarios de todo calibre...


El primer video que ven inicia la campaña, la segunda es de un "español" que reflexiona por qué tenemos una visión tan diferente y lo que sigue en el site es un test de conocimiento, para finalmente saber a que gran "país de mierda" se refieren...
Para terminar, les mostramos el video de respuesta que contribuye a la campaña de polémica. Disfrutenlo !.





Aqui les mostramos algunas conclusiones interesantes de parte de nuestra
agencia:

1. La controversia genera atención. Arriesguemos, seamos más lúdicos para las campañas. Recuerden que en Internet funciona lo muy lúdico, polémico o entretenido, dramático. Si hacemos algo "plano" no llegaremos a maximizar el esfuerzo de haberlo construído.

2.Las causas sociales en Internet son muy bien acogidas. El día que una marca tome la iniciativa en Internet de mover temas sociales (la luz, el agua, la extinción del delfín rosado, etc) tendrá un éxito tremendo... esperen un poco de tiempo y verán.
Mucha suerte,

www.elpuebloenelquenuncapasanada.com Mistero resuelto

Cuando conocimos la campaña para Miravete de La Sierra con el site www.elpuebloenelquenuncapasanada.com quedamos muy a gusto por la sencillez de proyecto, pero como lo comentamos en el post anterior del tema, se sentía que había algo detrás, algo que Shakelton no negaba pero tampoco del cual soltaba prenda.

Finalmente se resolvió el misterio, detrás de la historia del pueblo “en el que nunca pasa nada” está una campaña para Conect, una asociación independiente que agrupa a los 31 canales temáticos que se distribuyen a través de las plataformas de pago.

El objetivo de la campaña era demostrar, a través de un caso práctico y de una campaña real, la eficacia de la publicidad en estos canales y la relevancia que puede llegar a crear un mensaje publicitario que utilice este medio como vehículo. Para ello se manejó un presupuesto aproximado de 300.000 euros.

Para este objetivo Shackleton ideó publicitar un producto real mediante una campaña de turismo para un pueblo desconocido de España, eligiendo a Miravete de la Sierra, una localidad turolense de 12 habitantes. La campaña, que se inició el pasado 8 de septiembre lanzó 4 spots de TV en los canales de Conect, que llevaban a un site muy bien desarrollado www.elpuebloenelquenuncapasanada.com donde se puede recorrer virtualmente el pueblo y conocer a los habitantes.

Resultados

La campaña ha sido sometida a cinco estudios básicos: visitas a la web, grado de conocimiento de la marca Miravete de la Sierra entre la población (realizado por Imop), recuerdo publicitario de la campaña (Cimec), relevancia del pueblo en la red (Cuende Informetrics) y valoración de la repercusión en otros medios.

  • A los 3 días de comenzar la campaña se superaron las 20.000 visitas a la web y comenzó el proceso de alusión a la campaña en diferentes blogs.
  • A 6 de octubre, se contabilizaron un total de 324.193 visitas, 261.719 usuarios únicos, 1.364.886 páginas vistas, 217 tejas compradas, 335 descargas y un importe total de 2.251,27 euros en donaciones al pueblo.
  • Durante la campaña, la web se convirtió en el website de turismo rural con mayor número de visitantes únicos, superando a Toprural.com
  • El grado de conocimiento del pueblo entre la población general del pasó de un 1% antes de la campaña, al 4,1% una vez finalizada ésta. Entre la población con televisión de pago, pasó de un 0,9% a un 5,3%.
  • Un 54% del core target de la campaña (individuos de 18 a 54 años con internet y televisión de pago) recuerda haber visto alguno de los spots en televisión. De éstos, el 50% desearía visitar el pueblo y un 21% lo ha comentado a terceros fuera de su hogar. El 32% recuerda la dirección de la página web.
  • La campaña ha supuesto que Miravete de la Sierra haya alcanzado el mayor ratio de relevancia en la red (en comparación con websites de destinos de turismo rural como Cazorla, Albarracín, Somiedo, Las Hurdes, Gredos o Sanabria, entre otros).
  • Un total de 650 websites han enlazado con www.elpuebloenelquenuncapasanada.com (entre ellos un elevado número de medios de comunicación, pero también desde sitios como YouTube, Facebook, Menéame, Fresqui y Twitter). Cerca de 200 blogs se hicieron eco de la campaña.

Si bien el inicio de la campaña fue por TV y eso es excelente porque da el primer paso masivo para darse a conocer, la web que es la base de la campaña logra excelentes resultados como siempre conectando con la gente por su sencillo planteamiento y sus grandes elementos interactivos desarrollados en el site... el grado de difusión de esta campaña interactiva es algo que no debe olvidarse; finalmente si tenemos una gran propuesta interactiva darla a conocer es otro objetivo importante.

"San Inspirational" II Festival de Publicidad Interactiva

Se viene, los próximos 26 y 27 de noviembre la segunda edición del Festival de Publicidad Interactiva de la IAB que este año llevará el nombre de "San Inspirational": www.inspirationalfestival.com; que se realizará en el Antiguo Convento de Boadilla del Monte (Madrid).

Serán dos días repletos de conferencias, mesas redondas y workshops donde se buscarán las fuentes de la inspiración creativa de la mano de personas como Josep Piqué (Vueling), Lluis Bassat (Grupo Bassat), Pedro J. Ramírez (Unidad Editorial), Rosa García (Microsoft) y Alfonso Rodés (Havas Media), entre otros.

Entre los workshops y mesas redondas se tratarán temáticas como el neuromarketing, la música online, las redes sociales, la medición de audiencias digitales, el mobile marketing, la situación y tendencias de la publicidad interactiva en Europa, etc...

Debido a la distancia del Convento de Boadilla del Monte, a 20 minutos de Madrid, el IAB pondrá en marcha para los asistentes, durante los días del certamen, un sistema de traslado con autobuses que estarán ubicados en distintos puntos de la capital.

Los Premios Inspirational

En la noche del día 27 de noviembre tendrá lugar la entrega premios, también el Convento de Boadilla del Monte, tras los cuales se celebrará una fiesta. En total se entregarán siete premios a los mejores proyectos interactivos del año, todos ellos se englobarán en una estructura horizontal con el fin de que tengan el mismo reconocimiento, lo que supone un cambio respecto a las categorías de la pasada edición.

Los premios:

Tienen como objetivo mostrar nuevas tendencias de futuro, premiando campañas, proyectos, empresas o personas, que sean inspiradoras para el sector de la publicidad online.

Son internacionales, integra a los asociados de los IAB’s del mundo.

Son gratuitos, porque la calidad debe ser más importante que la cantidad de las inscripciones.

Son 7 premios y no tienen categorías, porque la búsqueda de la excelencia no debe ir predirigida. Se trata de encontrar lo más inspirador.

La fecha límite para registrar propuestas es el viernes 31 de octubre.

Dile que es un Hincha de los Resultados!!!

Argentina con sus novedades interactivas, ahora han lanzado un site para la hinchada del futbol, pero para darle a aquellos que son hinchas del momento, el de los resultados como les llaman aquí.

La campaña desarrollada por la agencia digital Woonky comprende banners y emails dirigidos a un website http://hinchadelosresultados.lanacion.com.ar que invita a los usuarios a denunciar a los hinchas de los resultados armando una hinchada propia para cantarle la posta. Además, podrán encontrar manuales y tests para reconocer hinchas.

El nuevo trabajo de Woonky para La Nación Móvil invita a armar una hinchada y cantarle la posta a los hinchas falsos. Allí puedes personalizar la canción, desde la cara de quien la canta, lo que dirá y reenviarla a la gente y es más seguirla con los mensajes al celular.
Resulta muy entretenido, pero aún no hallo el objetivo publicitario, estoy en la búsqueda si encuentran algo coméntenlo.

Te explico Social Media con Helados



Social Media in plan english es uno de los vídeos elaborados por Common Craft, donde explican lo que supone es Social Media, dejando claros conceptos como “mercados nicho”, “categorización”, “crowdsourcing” entre otras cosas, a través del ejemplo de la venta de helados.

Common Craft desarrolla videos cortos con la idea de explicar del modo más sencillo algunos temas complejos de la web.

En el vídeo puedes cambiar el idioma de los subtítulos.

Nuevo Canal de Noticias sobre Publicidad

Y ya que hablamos de Antena 3 en el post anterior, debemos anunciar que el portal de esta cadena ha estrenado un nuevo Canal temático sobre Publicidad: Spot, campañas de Publicidad, Creatividad y Actualidad publicitaria son los ingredientes de interés.

El nuevo canal de Publicidad ofrece además reportajes y videos exclusivos de los nuevos spots y anuncios televisivos que van apareciendo en los medios.

A pesar de la crisis es evidente que todo lo que acontece entorno al sector publicitario parece que comienza a tener una repercusión social. Ahora los anuncios televisivos adquieren un efecto viral y las acciones publicitarias también son noticias de interés general.

Cuéntale una campaña para TV desde Internet

La agencia Acid ha creado la campaña de Antena 3 Cuéntaselo a Olmedo www.cuentaseloaolmedo.com, en referencia a Jesús Olmedo, el locutor desde hace más de 10 años de la cadena.

Y es que para los españoles la voz de Olmedo es la voz de Antena 3, y ellos lo saben bien, tanto así que este personaje sin rostro y figura de la cadena es la "imagen", paradojicamente, de una campaña interactiva en la web, donde el mismo solicita propuestas e ideas para la nueva camapaña de Antena 3.

Olmedo tiene pegada y reconocimiento con la gente, y con ello viene consiguiendo que realmente la gente deje sus propuestas y estas aparezcan, con comentarios de él mismo, en el blog desarrollado para la campaña. Añade un video en Youtube y una amplia PR bien trabajada, augura el éxito de esta campaña.




Es interesante la propuesta de que el público pueda marcar la pauta de campaña de un canal, es más ayuda a dejar de lado la rivalidad entre Tv e internet que tanto se dice, y con una figura tan comercial la recordación de marca está más que asegurada.

Este contacto directo con Olmedo ha generado otra propuesta fuera de campaña, la gente quiere concocer fisicamente a Olmedo... bueno quizá sea motivo para otra campaña no?

Sprite: Red Social vía Celular

Si otra vez tocamos el tema red social, y es que está de moda y pegándola por su carácter de crear vínculos, mantenerte actualizado y su grado de interacción y participación que tanto le gusta al usuario, a la gente en general.

Ahora podemos ver una campaña de Sprite, en el versión mexicana de www.lascosascomoson.com.mx, que se soporta en la web pero se genera y mantiene gracias a los celulares: Zona Sprite.

Este espacio se plantea como una red social para jóvenes donde el usuario participa basicamente desde su celular con tecnología WAP y así puede descargar contenidos exclusivos de MTV, crear perfiles, contactarse entre amigos y crear su red, realizar galerías e incluso hacer un blog

La campaña publicitaria fue desarrollada por las agencias KTC y Visual Latina, las relaciones públicas corrieron a cargo de AB Comunicación y la coordinación de se logró por MediaCom y KTC.

Más datos:
  • La red funciona sólo con Telcel, así que no es tan universal al excluir a usuarios de Movistar e Iusacell.
  • Para acceder hay que enviar un mensaje SMS y se recibirá un link para acceder a la plataforma. El costo de hacer esto es de MXN$0.85 pesos (USD$0.0805) y la navegación es gratis aunque no hay que olvidar los costos de datos de Telcel, ya sea por EDGE o 3G.

Sector bancario busca oportunidades en LinkedIn

De las informaciones que encontramos en la web esta nos llamó la atención, cuando plataformas internet "red social" toman parte de los cambios financieros que vienen aconteciendo, y sacan ventaja.

Mientras Estados Unidos se echa las manos a la cabeza, LinkedIn está haciendo su agosto gracias a la crisis. La crisis financiero ha motivado que el número de usuarios provenientes del sector bancario se haya doblado en las últimas 7 semanas, tal y como publica The Guardian.

En la misma cifra, un 50%, ha aumentado el flujo de actividades entre ellos. La mayoría de los nuevos suscriptores a la red social introducen su curriculum con la esperanza de encontrar un nuevo trabajo. La cantidad de páginas vistas, recomendaciones e invitaciones también ha crecido en las últimas semanas en un 9%, 14% y 10% respectivamente, así como el número de usuarios que aceptan la solicitud, que ha aumentado en un 21%.
Facebook por su parte, argumenta el artículo, no está siendo tan afortunada. La red social está viendo como muchos de sus usuarios se mudan a LinkedIn, no en vano es la que tiene mayor tamaño, y por lo tanto alcance.
Fuente: marketingdirecto

Estreno de películas para Bloggers

Paramount Pictures apuesta por la blogsfera y realiza un Cinema&Blogs, un preestreno especial de “Tropic Thunder (Una Guerra Muy Perra)” y 40′ de sneak preview de “Eagle Eye“, conocida en españa como la “Conspiración del Pánico“.

Días antes del estreno oficial de las nuevas producciones de Paramount, un grupo de 40 bloggers de temáticas relacionadas con el cine, ocio y tecnología asistieron al primer Cinema&Blogs, un pase privado organizado por Paramount que tuvo lugar en las nuevas oficinas de la marca, recién llegada a Madrid.

"Uno de los objetivos claros que teníamos con nuestras dos primeras películas, Tropic Thunder y La Conspiración del Pánico, era estar muy presentes en la red, no sólo de forma convencional sino como un elemento natural. Para ello, a parte de contar con un buen producto, entablamos una relación directa con los líderes de opinión online, los bloggers. A través de Bloguzz conseguimos contactar con algunos de los más relevantes y les planteamos un estreno ad-hoc y conseguir material de la película en exclusiva para sus blogs." refiere Bernabé Mohedano, Media Manager en Paramount.


Los bloggers que participaron en el evento han respondido según las espectativas, comentando en sus post su aprecicación tanto de las películas, pero también las atenciones de Paramount... las fotos que ven son del evento Cinema&Blogs.

Y es que es indudable la influencia que hoy los miles de bloggers ejercen cada uno en su área, en esos públicos que comparten sus interéses; siendo su independencia el claro valor de sus comentarios, podemos como marca informarles, contarles, darles a probar, etc... pero al final el post será la apreciación propia del blogger.

Por ello se dice que en internet lo que más vale es "estar presente", bien o mal eso depende de lo que las marcas hacen como tales, la blogosfera sólo lo reflejará, claro con una pegada mundial...

Nuestro medio local también cuenta con excelentes bloggers temáticos, darles información fresca, de primicia, darles el valor de su comunicación támbién puede integrar la estrategia interactiva. Has visto tu alguna campaña en Perú de este tipo?, cuéntanos!!!

www.elpuebloenelnuncapasanada.com

El pueblo en el no pasa nada se llama Miravete de La Sierra, un pueblito de 12 personas en Teruel, España. Hasta allí todo queda, pero que sucede cuando Shackelton decide poner sus ojos en él. Pues lo que estamos viendo hoy publicidad en Tv española que llama a un website de nombre algo extenso pero que se te queda www.elpuebloenelquenuncapasanada.com


La novedad, la intriga, y ese lado humano llaman a entrar al site, medio base de la campaña, donde nos podemos encontrar desde una guía virtual, conocer a cada uno de los 12 pobladores, reservas para alojarse en Miravete, donaciones para restaurar la iglesia, y claro lo más entretenido el I Open Internacional de Ordeño de Cabras.


Site y campaña bastante entretenidos que figuran un tema de publicidad para el turismo rural, pero aún se especula y es por el silencio de la Agencia, quizá solo parte de la intriga de la campaña, que debemos esperar algo más... y eso que sólo en la semana de lanzamiento esta web tuvo más de 40 000 páginas vistas.

Miravete "el pueblo en el que nunca pasa nada"... "Y a ti, ¿hace cuánto que no te pasa nada?. Ven a Miravete".

Pastas de cocina, tradicionales en la web?

Cuando pensamos que tipo de productos o servicios podemos ver en internet, es decir con una campaña interactiva, normalmente y por lógica visualizamos aquellos que están dirigidos a un público bastante joven, que sea muy fresh, un producto ligero y que este de moda... Pues no, ahora nosotros, los mismos creativos, tenemos que abrir más nuestra mente cuando hablamos de publicidad en internet o interactiva.

Esto lo pudimos comprobar cuando visitamos www.tapalelabocaauntano.com una site de referencia más local por así decirlo ya que corresponde a una estrategia argentina. El producto de esta campaña interactiva es la pasta congelada, osea un elemento de cocina tradicionalmente dirigido a un púbico femenino, amas de casa, que aquí se presenta, impacta y entretiene bastante bien.

El llamado a la web en Argentina se realizó con publicidad en vallas, eran del tipo intrigante, donde el rostro de un personaje tenia una banda sobre la boca y alli en toda esa extensión decia www.tapalelabocaauntano.com, atrayendo así la curiosidad de cuanta persona lo veia. Los personajes del site los tanos, un modo familiar de llamar a los italianos, realizan una serie de acciones a discreción de visitante, y claro la presencia de marca y producto es parte del juego. Añade además el factor atractivo de toda campaña promocional: el premio "un viaje a Italia con 3 amigos"

El medio internet para este producto no sólo posibilita la llegada a su público tradicional, quizá en menor cuantía, pero lo mejor es que lo amplia, le permite llegar al joven, el estudiante, el profesional aquel que busca practicidad en la cocina y hablamos de hombres y mujeres en general, un público potencial en el consumo de comidas instantáneas!

Y claro queda el otro público aquel que le recomienda a mamá o papá comprar lo que vieron en internet...


Mmmm, ¿Cuántos productos tradicionales locales podriamos llevar a una campaña interactiva?...

Lo que esperan de su Agencia de Publicidad

Ante los adelantos que Internet nos presenta día a día, y sobre todo en el vertiginoso desarrollo de modelos, plataformas y tecnologías útiles a la publicidad en este medio; las agencias de publicidad no pueden ser ajenas al conocimiento de estas “novedades” y sobre todo a la comprensión tal que lo puedan transmitir a sus clientes (gerentes de marca, marketing, directores de comunicación).

Un estudio reciente, donde fueron entrevistados más de 200 ejecutivos de marketing -responsables directos o indirectos del presupuesto de marketing digital-, permitió definir las 10 cualidades básicas que buscarán los clientes en sus agencias de publicidad y marketing interactivo durante los próximos 12 meses:

  1. Mayores conocimientos del espacio digital.
  2. Mayor uso de interacciones “pull”* con la marca, a través de comunidades virtuales y social media.
  3. Integración de comunidades virtuales.
  4. Ejecutivos de agencias hacen uso de las tecnologías que recomiendan.
  5. La existencia de ejecutivos especializados en gestión de marcas en los espacios digitales (Chief Digital Officers).
  6. Conocimientos y habilidades en el uso de herramientas de la llamada Web 2.0 y social media.
  7. Entendimiento del comportamiento de los consumidores.
  8. Pensamiento estratégico.
  9. Capacidades creativas y de branding.
  10. Habilidad de establecer métricas y medir el desempeño.
Entre las estadísticas más interesantes, tenemos que:
+ Más de 1/3 de los gerentes de marcas entrevistados afirmó no sentirse seguro que su actual agencia conozca las inciertas aguas que aún nos trae el espacio de marketing digital, con casi la mitad (45%) afirmando que han cambiado de agencia o planifican hacerlo en los próximos 12 meses.
+ Con un 90% de respuestas afirmativas, cada vez es más importante recurrir a la construcción de comunidades virtuales y otras herramientas del social media, como parte de la estrategia de la empresa en convertir a sus consumidores en evangelizadores de la marca. No bastan ya las tradicionales campañas de publicidad.
+ Es distinto hablar desde la teoría que desde la práctica: un 92% de los ejecutivos entrevistados dijo entender como “algo” o “muy” importante que los empleados de las agencias utilicen en su día a día las herramientas que recomiendan, tales como los blogs, wikis, redes sociales, etc.
+ Un 94% confirmó interés en comprender e integrar comunidades virtuales a sus estrategias como herramienta de acercarse y entender mejor sus mercados.
+ Un 63% afirmó que las capacidades de la agencia en el mundo de las llamadas herramientas 2.0 son importantes o muy importantes al momento de seleccionar una agencia.
* Una estrategia exitosa “pull” es aquella en la que la marca construye una comunidad de consumidores que constantemente demandan los productos o servicios de la empresa.

Viendo este panorama, a las agencias de publicidad y marketing les queda una deducción cuasi obvia, entrar en síntonia de este rumbo, para poder satisfacer las actuales necesidades de sus clientes.
Pueden especializar a su personal, que conlleva además, inversión de tiempo, o aliarse con aquellos que ya están en la posta y delinear una pauta creativa y estratégica en conjunto. Los elementos están, asumimos el reto...

Crea el videoclip de ‘Anda, corre, vuela’ para Nike

En una campaña para lanzar y reforzar la reedición de los modelos clásicos Air Max 90, la siempre innovadora Nike gracias al trabajo de The Pinker Tones (un dúo de música electrónica de éxito en Asia, Europa, y Norteamérica, quizá la conozcan ustedes, nosotros recién y cierto que suenan muy bien) bien ellos han dedicado un tema musical para esta reedición, dando pie a un nuevo site interactivo.

www.nikesportswear.com/pinkertones es la web donde puedes escuchar y baja el tema musical ‘Anda, corre, vuela’ que esta inspirado en sonidos de la década de los 90 (Air Max 90), y allí mismo se le da la libertad al internauta de subir fotos que deben guardar relación a la estética de series como El Príncipe de Bel-Air, Salvados por la campaña y los looks coloristas.

La estrategia no termina allí, con las fotografías más votadas por los propios usuarios se creará el videoclip que será presentado por The Pinker Tones en Barcelona, donde también estarán presentes los participantes ganadores… una interesante recompensa por participar en el site, no?

La acción interactiva ha sido realizada por la agencia Double You, donde un elemento musical llama a la participación y cumple los fines de presencia y recordación del producto, en un medio altamente interactivo que fácilmente puede desprenderse hacia otras estrategias más offline, vaya si que suena bien, no?

La lagartija “que saldrá desnuda” llega a Lima



Muchos de nosotros nos hemos quedado intrigados con lo que pasa en el comercial en el que Lee, la lagartija, saldrá desnuda este 28 de Agosto a las 10:15 no?... La intriga sin duda es una de las principales armas que tienen los publicistas para lograr el revuelo que una buena estrategia publicitaria merece. Al terminar el comercial, aparte de la fecha de lanzamiento, aparece la URL http://www.thrillicious.com.pe/ y esto la hace mucho más interesante para mí ya que engancha exactamente con la predica que tiene mi agencia sobre el correcto uso del medio.



La publicidad (exportada por cierto) hace referencia a la marca SOBE LIFE WATER la nueva bebida de Sobe Life, del fabricante estadounidense de refrescos Pepsico Inc. Luego de ese lanzamiento será presentada en otros países de la región. La nueva línea de bebidas contiene Purevia (usado hace muchos años por los indios guaranís y en Japón), un nuevo edulcorante natural cero calorías, producido sobre la base de un arbusto sudamericano llamado estevia, planta conocida por su sabor a anís.

El origen del vegetal y el crecimiento económico del país motivaron a elegir a Perú como escenario del primer lanzamiento. Sobe Life entrará a una nueva categoría de mercado, pues, está calificado como una bebida con valor nutricional, por lo que, según se explicó, no estaría compitiendo ni con gaseosas, hidratantes, ni aguas.Esta marca de agua lanzó una publicidad en el Super Bowl con nada menos que Naomi Campwell, la “súper modelo” que hace referencia el comercial tan intrigante. Aquí Lee sale desnudo.


Adicionalmente podemos ver los episodios que siguen en las siguientes direcciones, así que tenemos Sobe Life Water para rato.
Comentario del autor:

Aquí una serie de comentarios que apoyan las buenas prácticas que se deben tener sobre el medio Internet.

+ Apelemos a la diversión o la sorpresa para generar viralidad. Sin duda el comercial apoya este concepto, no podemos evitar reírnos o sorprendernos en este comercial.

+ Generar intriga y completar el espacio de tiempo. La publicidad genera intriga la cual motiva al espectador a ingresar a http://www.trhillicious.com.pe/ en el cual puede ver la publicidad completa las veces que quiera, revisando detalles y replicándola a tus amigos. Este espacio en la web completa al 100% la intriga de lo que se viene y sin duda acerca mucho más a la marca con el consumidor.

+ Ampliar el contenido en Internet. La publicidad que se viene será de 2 minutos. Acaso será posible que se puedan pasar todas por TV? La respuesta es NO, por eso Internet funciona como un “ver más” o un “revísalo completo”. Esta potencia que tiene el Internet sigue apoyando el concepto de completar la idea, que el consumidor mismo tenga el poder de ver lo que quiera ver y como lo quiera ver. Algún medio te da esta libertad? La respuesta la das tú.

+ Internet solo, no funciona. Una vez más vemos que la mejor manera de utilizar el medio es complementándolo con otros, fíjense el impacto que tendrá una vez que sea descubierto. Ese es el camino para potenciar nuestra publicidad, afuera ya se sabe, aquí aún tenemos miles de dudas.

Antonio Rojas
Director de Estrategias Inquba
arojas@inquba.com.pe

Experiencias de Marca: Fox y MasterCard en la línea de las Comunidades

Cada vez tenemos más ejemplos del desarrollo de comunidades, de lugares donde el público es el dueño, quien "hace" el site, donde tiene su espacio. Las plataformas o comunidades tienen que ser útiles, atractivas, interesantes, tienen que llamar a sus gustos o proponerle nuevas ideas, experiencias.

Estas semanas se lanzaron oficialmente dos grandes sites, porque son dos grandes empresas las que crearon estas nuevas plataformas: Fox International Channels y MasterCard.

Ninguno de los sites fueron creados bajo sus productos directos, ambas buscan un acercamiento a nuevos públicos, los formatos de sus webs giran entorno al tema de comunidades, donde, como mencionamos al inicio, el usuario (el público) será el que impulse el engranaje proporcionado y ponga en funcionamiento la gran máquina web.

Fox International Channels lanzó http://www.biensimple.com/, una plataforma online que apunta a un target de entre 18 y 40 años, donde puedes conseguir buenos consejos: cómo preparar una comida en 20 minutos, rescatar un celular mojado, hasta conocer de hierbas aromáticas... el site se lanzó con 6000 notas creadas por Bien Simple, en un trabajo de casi un año, y al momento tiene cerca de 2.500 notas cargadas por usuarios.

La idea es que esta plataforma sea una especie de wiki donde la comunidad de usuarios registrados puedan también contribuir con una idea "bien simple". Son en total dos sitios, uno en español destinado a España y Latinoamérica, y otro en portugues, enfocado a Brasil y Portugal, y para evitar dudas o malos entendidos, por ser sites internacionales, existirá un glosario donde se explicarán los términos que pueden no ser conocidos en todos los países.

Adelantándonos a los resultados tenemos que el site puesto online en julio y sin ningún tipo de promoción, tuvo cerca de un millón de pages views y 200 mil usuarios únicos, números que dejaron sorprendidos a más de uno y se vincula con que hay un hábito ya instalado en el consumidor de buscar soluciones en Internet

Por el otro lado y no menos ambiciosa es http://www.futbolquenotieneprecio.com/ de MasterCard diriga a Latinoamérica, es un site para que los aficionados al fútbol narren sus mejores anécdotas, además participen de sorteos, juegos, trivias, entre otras cosas.

Siguiendo su filosofía "Hay cosas que no tienen precio", la idea del site, con los contenidos propuestos por MasterCard que irán aumentando con el correr del tiempo, permitirá a sus usuarios vivir experiencias diferentes, únicas y exclusivas. “Fútbol que no tiene precio” promete llegar directamente al corazón de los usuarios.

Bueno en la ruta están finalmente el futbol es pasión...

Efecto viral en campaña de ahorro de energía


Lo importante es la estrategia, el producto puede ser cualquiera.
El Ayuntamiento (o Municipio) de Madrid decidió crear conciencia sobre el uso y ahorro de la energía en los jóvenes, podemos entender el público por ser la masa que al reeducarse creará una cultura del ahorro de energía en sí mismos y su progenie, también por la gran diversidad de artículos que usan y recargan constantemente.

La estrategia se vincula a una de marketing viral, los elementos de la campaña se soportan basicamente en internet, pero que no por eso ha dejado fuera los medios offline como parte de ella. Spots de Tv, radio y afiches que se publicitan por los medios tradicionales, también se pueden encontrar en el site diseñado para la campaña.

www.compraestaactitud.es/ es el mensaje y el nombre del site. Donde las interesantes piezas han logrado su efecto viral, sobre todo el video "The Light Pong Masters" de gran creatividad e impacto en el público por lo cual se viene propagando en las vastas redes sociales, generando comentarios, reenvíos y como jugando te lleva hacia el objetivo.


Se lanzó hace un mes aproximadamente, está en plena campaña y los resultados de impacto (de fácil identificación en internet) están creciendo día a día.

La preferencia de servicios gratuitos generan nuevas oportunidades para las marcas

Navegando por la web encontré en marketingnews un artículo interesante, basado en un estudio, sobre los servicios gratuitos que abundan en la red y sus beneficios para las marcas.

Las marcas tienen una gran oportunidad gracias a la creciente demanda de los consumidores por todo lo que es gratuito. Un nuevo estudio de Universal Mc Cann examina la expectación por los servicios on line gratuitos y analiza su impacto en forma de oportunidades publicitarias.

“Welcome to the Free World” (“Bienvenidos al mundo gratuito”) explica cómo los consumidores se han acostumbrado a conseguir información y servicios de manera gratuita y cómo este modelo podría exportarse a otros sectores de la economía como los viajes, el entretenimiento y la moda.

El estudio examina los modelos de negocio de este mundo gratuito como Skype, Facebook, Habbo y YouTube y muestra dónde consiguen sus beneficios así como las oportunidades adicionales que éstas ofrecen a las marcas.

Cinco acciones son claves para tomar ventaja, según el estudio:

1. Involucrarse. Hablar con propietarios de medios innovadores y descubrir que tienen qué ofrecer. Comprometerse con sites para buscar más ingresos.

2. Difundir el mensaje lo máximo posible. Las marcas necesitan ir más allá de los banners y los websites.

3. Invertir más en el medio on line. Si los consumidores cada vez pasan más tiempo en internet, los anunciantes deben mover sus presupuestos de la televisión y la radio y dirigirlos a la red.

4. Centrarse en las ideas. Con la multitud de contenidos ahora disponibles en internet, sólo las ideas creativas respaldadas por ejecuciones multimedia que permiten a los consumidores tomar parte pueden tener una oportunidad.

5. Hazlo, no solo enseñes. La experiencia debe ser útil, que entretenga y que sea beneficiosa.

El estudio también cita tres ejemplos de marcas que han tomado ventaja en este nuevo ambiente: un programa de Intel con My Space, un acuerdo de Xbox360 con Msn Live Messenger y la inserción de vídeos de instrucciones de Microsoft en VideoJug.

Campañas online que pueden ser muy bien desarrolladas por agencias interactivas, propuestas offline, y otras aplicaciones de este mundo gratuito, expuestos en el informe que puedes leer aquí.

Internet + Street Marketing

Cuando queremos unir dos medios en una campaña, podemos tomar en cuenta su complementariedad en los grandes detalles que las caracterizan.

La internet marca su factor sobresaliente en la interactividad que logra con el usuario, entonces si tenemos un site y queremos hacerlo atractivo ¿qué estrategia offline podemos usar para atraer, y que transmita a la vez parte de la esencia del mismo?

Un ejemplo desarrollado para este tipo de cuestionamiento de campaña la tuvo la promoción del site laboratoriocallejero.com

Para transmitir la idea de la calle como soporte de interesantes propuestas, se valieron justamente de este factor "la calle" y del potencial interactivo que se podia generar a través de él; encontramos así la estrategia que buscabamos: el street marketing.

Además de la interactividad común, la promoción en ambos medios también coincide en los bajos costos, en comparación con lo que costaría en medios tradicionales como la televisión, pero sobre todo logra la experiencia, llegar al lugar común del público, a su lugar y mostrarse parte de él.

Una dupla que se corresponde, efectiva, de bajo costo y divertida para nuestro público... será interesante aplicarla!. Si tienes alguna experiencia puedes contarnos...

Uniqlock, un widget distribuido a la blogosfera mundial

Hace un buen tiempo hemos estado viendo muchos enlaces y referencias sobre Uniqlock, una aplicación que combina música, danza y hora… ¿? la curiosidad aumenta cuando la vemos en los primeros lugares de premiación de importantes festivales:

- Clio Awards Interactive Grand Prix - Festival Clio Awards
- Cyber Lions Grand Prix -
Festival de Cannes 2008
- Titanium Grand Prix, premio a la innovación – Festival de Cannes 2008
- Gold Award Campaigns – The One Show
- Gold Award Interactive Only – The One Show
- Grand Prix / Gold in Best Interactive / Best Campaign Site and Best Integrated - Tokyo Interactive Ad Awards


Entonces había que conocerla y comprender que la hace una campaña de éxito:

Uniqlo es una marca japonesa de ropa deportiva que buscaba una manera innovadora de generar notoriedad internacionalmente para promover su expansión por todo el mundo. Y para ello, pensaron, que nada mejor que los 70 millones de blogs que existen para crear ruido. La agencia Projector desarrolló una campaña, basada en la creación de un widget para los blogs útil pero a la vez curioso: un reloj que se ajusta al huso horario de cada blog, que mezcla la información horaria con vídeos de varias bailarinas de danza contemporánea, vestidas con ropa de la marca, al ritmo de una hipnótica música. A esta herramienta la bautizaron Uniqlock.

Como una acción teaser, se subieron a You Tube 16 vídeos de las audiciones. Después se lanzó el site www.uniqlo.jp/uniqlock/ desde el que se comenzó la distribución del widget. Desde esta web, es posible seguir la expansión del reloj por los distintos blogs del mundo. Salvapantallas y distintas instalaciones en las tiendas de la marca también formaron parte de esta experiencia.

Resultados:
-Más de 27.000 widgets en 76 países
-Más de 68 millones de visitas de 209 países (widgets + website)
-Más de 500.000 visitas en You Tube (actualmente 50 vídeos de las audiciones)
-Más de 175.000 descargas (salvapantallas)
-Más de 458,000 páginas hacían referencia a la campaña, según Google, a fecha del 10 de julio)

Una pieza creativa, el reloj Uniqlock, a partir del cual se desarrolló toda una campaña, teniendo como soporte principal el medio Internet donde, como vimos, logró una extraordinaria pegada a nivel mundial. Tenían razón ¡Es una campaña de éxito!

Perrito Lipigas el boom de una campaña en Facebook

Spyke es el perrito sin raza protagonista de toda una campaña para la empresa chilena Lipigas. La campaña que data desde el 2006 al momento ha ido sumando divertidísimas piezas en TV, radio e internet que le han dado gran pegada en público objetivo… su aparición y éxito en Facebook corrobora toda la atención obtenida de su campaña.

Facebook: Perfil Público
5,000 amigos
100,923 fans
9137 wall posts (comentarios)

En el grupo: Amo al Perrito Lipigas!
3,286 members
119 wall posts
(comentarios)


A Spyke la gente le quiere y le tiene simpatía por ser un perro común, sin raza y por convertirse en el abanderado de todos los perros que ladran a los carteros y distribuidores de balones de gas.

La estrategia de comunicación online ha sido todo un éxito. La notoriedad de marca ha aumentado no sólo en la población joven sino que también en el interior de las familias. La cobertura de medios y la permanencia han ido dando pie a cada una de las campañas logrando niveles de recordación e identificación en la población.
Un gol de campaña en Redes Sociales!!!

Halls Crunchy y su campaña Beatbox

Estos días podemos ver en la televisión peruana el spot del nuevo producto que Halls lanza en nuestro país: Halls Crunchy. El nuevo producto masticable trae la idea de “disfrutar tu boca” con el Beatboxer, técnica de percusión vocal denominado el “quinto elemento” del hip-hop... interesante no?

El concepto publicitario, debemos aclarar, no es peruano. Halls Crunchy fue lanzado el año pasado en Argentina y es allí donde se desarrolló la campaña, con éxito?... claro que sí! Y es por ello que se va replicando en cada lanzamiento del masticable de Halls.


El mix de medios utilizados para Halls Crunchy (Argentina) logró su objetivo, las promociones en TV. y radio dirigían al site promocional, base de toda la campaña, http://www.desafiobeatboxer.com.ar/

Como la tendencia lo marca, el site se desarrolla con el nivel de participación del usuario (quien siempre quiere más). Para ello cuenta con un anfitrión, que guía a los visitantes, llamado Miguelius: referente del Beatboxer argentino, quien ha trabajado para MTV, entre otras presentaciones de todo el mundo, junto a destacados músicos internacionales

El visitante puede obtener del site: un diploma de Beatboxer por seguir el tutorial; crear su propia música Beatbox, componer una canción que Miguelius interpretará; descargar y ver los comerciales de TV, radio, el making off del comercial y bajar ringtones para los celulares.

Con todo esto: el mix de medios, las herramientas interactivas del site, y su replica en redes sociales, los resultados eran de esperar:

- En un mes 50,000 personas obtuvieron sus diplomas de Beatboxin Halls Crunchy.
- Cerca de 80,000 vistas en los videos de youtube que la misma gente subía con su experiencia Beatbox Halls Crunchy.
- 35,000 personas descargaron su propio beatbox hit grabado con el Halls Beatbox Mixer del site promocional.
- Nunca antes Halls Argentina había desarrollado un website y ahora esta presente en todos sus lanzamientos.

El site contínua online, quieres vivir tu experiencia Stuku Tuku Pahh, entra Desafio Beatbox!

Reto + Tecnología + Jóvenes

Una agencia de publicidad puede aplicar el dicho – adaptándolo - dime ¿qué edad tiene tu público? y te diré que medios consume. Por ende Qué medios usaré para tu Campaña.

Por lo tanto si quiero llegar a la población de jóvenes podríamos, si extendemos los parámetros, ir desde los 10 hasta los 30 años… jóvenes que pasan varias horas en internet, que navegan por objetivos y cuyo conocimiento les permite aventurarse a las propuestas que el ciberespacio les ofrece.

Propuestas o retos como el ofrecido por la campaña online de marketing de selección e imagen http://www.pruebatuslimites.es/, creada para la Consultora Accenture, dirigida a jóvenes universitarios y que conjugo la sumatoria expuesta en el titular hacia el objetivo: descubrir futuros talentos!


La campaña atrajo a cerca de 11.000 estudiantes que participaron en la búsqueda de conseguir el código que les permitía el acceso a la Zona Prueba tus Límites, un área restringida que contenía información sobre la compañía y consejos prácticos para facilitar la inserción laboral del estudiante. 742 de ellos llegaron hasta el final de las pruebas y completaron el último nivel. Finalmente, sólo 21 de ellos fueron los ganadores de distintos premios: iPods, viajes multiaventura, consolas Wii y ordenadores portátiles.

- La campaña duró tres meses.
- Accesible a través de los principales canales digitales, incluyendo las redes sociales MySpace y - Facebook, el portal Youtube, Messenger y SlideShare.
- 11.000 estudiantes participaron aproximadamente.
- 50.000 visitas al site promocional.
- 35.000 usuarios únicos.
- 350.000 páginas vistas.

Accenture, conoce a su público

«Tenemos que buscar una nueva forma de dirigirnos a los jóvenes más alineada con sus intereses y medios de búsqueda de empleo», sostiene Maite Alba directora de marketing y comunicación de Accenture «En Accenture llevamos varios años potenciando nuestra comunicación on line con los candidatos y esta campaña es un paso más adelante».

«Todos aquéllos que participen en ‘Prueba tus Límites’ y nos envíen su currículo pueden ser llamados a realizar nuestro proceso de selección, con independencia de que lleguen o no a la última fase», concluye Maite Alba.

Pieza en youtube

Quién dice que el texto ya paso de moda?

La interactividad, término muy usado ultimamente, es uno de los mejores procesos que internet genera con el usuario, ya que capta su atención y lo hace participe a propia voluntad. Podemos ver múltiples ejemplos, con piezas bastante elaboradas que crean todo un momento-espacio entre el usuario y la aplicación del cliente.

Sin embargo y gracias al Festival de Publicidad de Cannes llegaron a nosotros interesantes piezas, una de ellas para Magazine Época, quiza el producto no tan llamativo, pero que JWT Brasil São Paulo supo manejar en una sencilla pero contundente pieza interactiva.

El usuario es invitado a copiar el titular del banner y pegarlo en un procesador de texto (word, block de notas, etc) el resultado es una interacción que asocia el concepto del producto con la acción del usuario.