Hace varios años teníamos al niñito mazamorrero bailando en la tele, hoy tenemos bailando a los Farfán para que comamos pavita los jueves. Entre estos dos bailes, han pasado más de 20 años, y el objetivo de la publicidad sigue siendo el mismo: crear impacto y hacer que la marca este en boca de todos. Lo que sí ha cambió,  es nuestro día a día, hoy somos dueños de nuestras opiniones, pero esclavos de la pantalla. 

Las redes sociales son, quizás, las mayores responsables de este cambio, si en algún momento alguien pensó que era una moda, está visto que se equivocó. Las redes ya son una constante, y casi transversales a todas las edades. Seguramente van a ir mutando y evolucionando constantemente, pero no van a dejar de estar ahí, por algo la RAE acaba de agregar el verbo twitear al diccionario. 

Entonces ¿qué está pasando con La publicidad en los tiempos de las redes sociales?  

En algunos casos, está pasando algo más que crear un like page, pero en la mayoría aún no. Las marcas se dan cuenta que las redes sociales son cada vez más multitarget y que todos de alguna forma están ahí, el problema es que aún no saben bien CÓMO, pero quieren estar. Por otro lado, los publicistas tradicionales, un poco celosos, se resistían a este fenómeno minimizando su alcance, sin embargo, ya están empezando a aceptarlo. Ya es hora que el mundo on line y el off line se integren, no es solo cosa que co - existan. 

En el camino a la integración, se ven cada vez más piezas tradicionales que hacen referencia a las redes sociales, han tomado el lenguaje y los insights que están alrededor de ellas, este recurso se conoce en marketing como la táctica del interés prestado: las marcas buscan asociarse con elementos de la cultura popular para fortalecer sus mensajes. Sin embargo,  en muchos casos el uso de las redes sociales en estos medios han sido en forma de protesta, y llamando a la conciencia que dejemos de lado lo “social online” y regresamos a lo “social offline”. En el Perú, el ejemplo más claro de esto fue la publicidad de Aji No Men. 


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Para el nuevo lanzamiento del Toyota Venza, los estrategas de S&S Los Ángeles utilizaron el lenguaje social media para la campaña, tuvo mucho rebote y varias críticas, a la pregunta ¿Por qué utilizar las redes sociales como protagonista del mensaje? , los directores respondieron: “Porque no hacerlo, es un lenguaje familiar a todos, padres e hijos lo entendieron”. Y es verdad, hoy todos no solo lo entienden, sino que también las utilizan, a diferentes escalas y con diferentes propósitos pero estoy segura que más de uno ya le dijo a su mamá que deje de comentar sus fotos.  

Aquí va el enlace http://nyti.ms/X6i7G5


Para las nuevas generaciones ya no existe lo tradicional, ni lo digital, no va a pensar en diferencias ATL de BTL, para ellos todo lo que ya hay es tradicional y todo lo innovador es una constante. Hay que generar mensajes engranados e incorporar con buen ánimo lo que aparece cada día, así esto represente tener a tu nona en Facebook. 

Kristel Garate
Social Media Manager

En junio celebramos el Día del Padre y como es usual, MAPFRE quiso brindarles un reconocimiento especial a esos papás que siempre están con nosotros cuando los necesitamos, acompañándonos a dar nuestros primeros pasos, enseñándonos a manejar bicicleta o ayudándonos a hacer frente a algún problema, apoyándonos siempre con su cariño y comprensión. 

Es así que Inquba (agencia digital) bajo el concepto: “Así como papá cuidó de nosotros, ahora nosotros cuidamos de él”, crea la campaña “Seguros para cuidar papás”. Una serie de divertidos seguros sin valor real, que buscan demostrarle a papá que puede contar con nosotros en aquellas situaciones que escapan de sus manos.



“…partimos de la idea de que papá tiene ciertas limitaciones en las que le vendrían muy bien algo de nuestra ayuda”. Así fuimos ubicando esos clásicos problemas que los atormentan hasta que logramos establecer 5 grandes grupos que convertimos en los 5 tipos de papás: el “Papá primerizo” (que es papá por primera vez), el ”Papá deportista” (que es el clásico papá aficionado a los deportes), el ”Papá Anti-Tec” (aquellos que no se lleva bien con la tecnología), el “Papá Chef Novato” (que les encanta cocinar) y el “Papá Celoso” (el clásico papá enfermito por su hija), cada uno de ellos con diferentes características y diferentes coberturas. Sin embargo, lo más importante de esta campaña es que en estos seguros son los mismos aseguradores los que asumen la responsabilidad de cuidar y ayudar a sus padres en cada uno de sus problemas, pasando de ser un simple “juego buena onda” en un verdadero compromiso que hace cada participante con su padre...”, nos cuenta el equipo creativo encargado de la campaña. 


Hasta la fecha ya son más de 900 los usuarios que sorprendieron a papá por su día a través de nuestros “Seguros para Cuidar papás”, y es un hecho que serán muchos más los asegurados antes de que acabe este domingo. Hay que destacar además que entre todos estos padres, un 10% será elegido para recibir “copias físicas y contratos firmados” por parte de Mapfre y de sus hijos, regalos que se harán llegar el mismo domingo día del padre. 

Estrategias en redes sociales

La cuenta de Facebook de Mapfre Perú sirvió de plataforma para lanzar diferentes posts presentando los tipos de papás y sus características, incentivando a los fans a entrar a la aplicación y asegurar a su papá o a sus amigos. 


A través de estos posts también se buscó generar interacción entre Mapfre y los usuarios buscando ir más allá de los ‘likes’. Para esto se le pidió a nuestros seguidores que taggen a sus padres y/o amigos con características similares a las de nuestros papás tipos.


Se crearon tweets invitando a utilizar la aplicación en Facebook. Para esto se les pidió a nuestros seguidores que compartan sus propias frases usando el hashtag #SegurosParaPapás.

Por último, la campaña contó con una pauta online en Facebook y el envío de mailing a la base de datos de Mapfre Perú y de los canales oficiales de la marca.

Link:

Créditos
Concepto Creativo digital: INQUBA.
Director Creativo: Carlos Tejada.
Director de Arte: Gabriel Li.
Redactor Creativo Senior: Bruno Yaker.
Redactor Creativo: Gianfranco Heredia
Diseñador: Jonathan Sandoval 
Ilustración: Enzo Nibin.
Tecnología: Juan Porras y Susan Medina.
Implementación: Roxana Tipo, Franco Saavedra.
Directora de Marca: Vanessa Ortega.
Ejecutivas de Marca: Carina Chinen, Andrea Gómez.
Director Estratégico: Francisco Osorio, Antonio Rojas.



“La etiqueta de los peruanos” de ISM por Inquba

Hace 25 años, Industrias San Miguel creó Kola Real, una de las gaseosas peruanas más exitosas en Perú y en el extranjero. Y decidieron celebrarlo a lo grande. Por ello, INQUBA, Agencia Interactiva se suma a esta fiesta y desarrolla la campaña: “La etiqueta de los peruanos”. Un concurso lleno de color y sabor que invita a todos los peruanos a diseñar una etiqueta KR de colección.


Martín Guillén, Redactor Creativo de la marca explicó: 

Una etiqueta, no solo es un plástico que adorna la botella, es también un símbolo  que permite dar identidad y reflejar la filosofía de una marca. La historia de ISM es como la de muchos peruanos que con mucho esfuerzo y un gran compromiso por el Perú lograron cosas increíbles. Con esa base, lanzamos un concurso para reflejar todas estas historias en una etiqueta”.


El concurso se alojó en el site www.laetiquetadelosperuanos.pe y desde allí los usuarios podían conocer un poco más de los 25 años de ISM y Kola Real.



En el caso del site “la etiqueta de los peruanos” buscamos  reunir y plasmar elementos visuales de las tres regiones del Perú, para que los participantes puedan  inspirarse en la cultura de nuestro pasado y las corrientes gráficas actuales”. Agregó.



Este concurso no solo está dirigido a diseñadores, si no a público en general. Todos ellos pueden subir el diseño de su etiqueta a la web  o crearla con la herramienta que tiene el site “Diseña con nosotros”, la cual permite crear etiquetas a través de fondos, tipografías, iconos y otros elementos relacionados a la cultura peruana.





La campaña cuenta además con dos etapas que darán como resultado a un solo ganador. En la primera etapa (convocatoria) se busca incentivar a nuestros seguidores a crear sus propias etiquetas y a subirlas en la web. Un jurado calificador compuesto por Cherman - Germán Quino (artista gráfico), Edward Venero (Diseñador de modas), Cuco Morales (artista plástico), Nataniel Sánchez (actriz) y Milagros Leiva (Periodista) elegirá a las “25 finalistas” que concursarán en la gran final. 



La segunda etapa (votación) busca por el contrario incentivar a nuestros seguidores a elegir la etiqueta ganadora a través de una votación online, ésta puede ser por Facebook o correo electrónico. El ganador del concurso se llevará 2,500 dólares. Y el diseño, junto con su firma será publicado en una edición exclusiva de KR. Entre los participantes votantes también se sortearán 20 packs de gaseosas KR de colección.

Hace dos semanas se lanzó la campaña y gracias a una estrategia de medios online, POP, mailing y comunicación en redes sociales, ya son más de 1,500 las etiquetas que participan en el concurso. Qué esperas, ingresa tú también y saca ese diseñador que llevas dentro, concursa y gana con ISM y Kola Real. 

Links:



Créditos

Concepto Creativo digital: INQUBA.
Director Creativo: Carlos Tejada.
Director de Arte: Gabriel Li.
Redactor Creativo: Martín Guillén.
Diseñadores: Ricardo De La Cruz, Remy Cerna.
Tecnología: Susan Medina y Juan Porras.
Programador: Carlos Salas.
Directora de Marca: Vanessa Ortega.
Ejecutivas de Marca: Lorena Del Carpio, Carina Chinen.
Director Estratégico: Francisco Osorio, Antonio Rojas.