Las chicas demuestran que pueden hacer Tantoentanpoco.com

Un espacio de retos, como los que las chicas asumen día a día, es lo que Kotex presenta en su segunda campaña interactiva http://www.tantoentanpoco.com/ de la mano con Inquba, donde ya más de 25 000 personas han participado y que apertura su siguiente fase de la mano con la celebrity de Kotex Ultrafina: Sandra Muente.


El escenario web identifica a las chicas con la vida diaria, el trabajo, la casa, el cuarto… cada uno de estos espacios abre un mundo que la representa haciendo muchas cosas en tan poco tiempo:
  • Tanto en tan Poco, un tetris de chicas donde hay que ordenar todos los accesorios que usan en su día a día.
  • Juega a Mil por Hora, juego interactivo por niveles, que persigue la rutina de la chica moderna que hace tanto en poco tiempo… la mejor de este juego retará a la celebrity Sandra Muente en una gran final.
  • Mil cosas a la vez, postales virtuales personalizables, donde subes tu rostro y te recreas en un escenario que demuestre dónde tú haces tanto en tan poco, y lo compartes en Facebook.
La campaña http://www.tantoentanpoco.com/ se despliega en diversos medios: TV, vía pública, BTL, Radio, Activaciones en Playa y en internet hay todo un plan de comunicación 360º: además del site muy moderno, la campaña incluye redes sociales - Facebook y Twitter, donde se desarrollan acciones “Tanto en tan Poco” de acuerdo a estos medios-, también banners y mailings. Kotex sigue innovando en creatividad y formatos.

Sandra Muente, por su perfil de chica moderna, en búsqueda de realizarse y sumergida en un sin fin de actividades diarias, ha sido considerada por Kotex cómo el personaje bajo el cual reconoce y valora a la mujer actual, por ello es la Celebrity de Kotex Ultrafina; así será la gran retadora del juego final, donde se disputará la premiación más importante de la campaña.

Tanto en tan poco es un concepto que surge de Ogilvy. Lo que Inquba hizo fue potenciarlo y desplegarlo en el mundo digital. La idea de la campaña interactiva es asociar el producto Kotex Ultrafina y su gran capacidad de absorción con todo lo que hace una mujer en su rutina diaria. La mujer cubre varios roles a la vez y en su día a día, eso se refleja en largas rutinas de numerosas tareas. Kotex conoce muy bien a su target y quería que eso no pase desapercibido.

Esta es la segunda campaña interactiva que Kotex realiza en menos de 6 meses junto a Inquba, que hoy la agencia interactiva de la marca por todo el 2010. Polly, DGC de la agencia interactiva, explica esta buena sintonía:
“Con Kotex hemos forjado una excelente relación, trabajamos en conjunto codo a codo potenciando la marca. Logramos que la comunicación genere un lazo con las clientas mucho más natural, más de tú a tú. La campaña anterior Diva Kotex fue todo un éxito, en visitas a la web, en permanencia, marcó un hito. Además de innovar en medios y formatos publicitarios a nivel creativo. Era la primera vez que Kotex hacía una campaña en Internet y la verdad superó todas las expectativas..

Con Kotex encontramos una fórmula de llegada, un tono de la comunicación que aún cuando no hacemos campañas, las clientas siguen activas través de facebook, piden nuevas acciones, sugieren, siguen comentando y hablando incluso de cuestiones personales, entendiendo a la marca como una amiga. Eso nos enorgullece. La marca tiene sus seguidoras, y no depende de las campañas que hagan, no obstante, esta última comunicación, apunta a mantener ese lazo, a mi criterio, es un tesoro, que hay que mantener, una relación comunicacional que hay que alimentar profesionalmente y con responsabilidad, ya que no todas la marcas, aunque se esfuercen, llegan al resultado que hemos tenido con sólo dos campañas. Considero que la marca quiere seguir sumando éxitos y abonando en el camino estratégico en que enmarcamos su comunicación”.

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Ficha Técnica:
Título: Tanto en tan Poco
Cliente: Kimberly
Producto: Kotex Ultrafina
Website: www.tantoentanpoco.com


Campaña Internet: Inquba Agencia Interactiva
Directora General Creativa: Polly López Cross
Redactores Creativos: Carlos Tejada
Diseñadores: Héctor Garamende, Remy Cerna
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrolladores multimedia: Luís Miguel Sardón, Fernando Rodríguez
Desarrollador: Susan Medina
Ejecutivo de cuentas: Elisa Mena
Director de Planeamiento Estratégico: Antonio Rojas.
Soporte IT: Carina Chinen.

Producción ATL: Ogilvy

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¿Qué sabe el Gurú?

La campaña de intriga cuyo personaje sólo se movió en las redes sociales del momento y generó contenidos y expectativas a todo nivel


¿Qué sabe el Gurú? Es la campaña de intriga que se lanzó en quincena de noviembre, bajo una consigna estricta de confidencialidad, y cuya big idea fue creada por Inquba para un exigente cliente como Nextel.

El personaje que da vida al concepto creativo es el Gurú, aquel que lleva consigo todos los conocimientos y es experto en una temática, la tecnología: el internet.

Anil Bindra, El Gurú, creó sus cuentas en Facebook y Twitter. Anil se integró y conoció a sus amigos y seguidores según su perfil: los tecnológicos, los facebokeros y twitteros. Pronto muchos comentaron su presencia, y se preguntaban ¿Quién era el Gurú y qué es lo que sabía?

“Los elegidos” de las redes sociales recibieron regalos de parte de Anil, que incitaron aún más su curiosidad: una caja grande, un turbante, una carta y muchas preguntas… resultaron de esta acción BTL.

El website www.elgurusabe.com fue la plataforma de intriga donde se publicaron dos videos de El Gurú caminando por las calles de Lima con mucha gente siguiéndolo, en el site también podías jugar una aplicación donde te convertías en seguidor del personaje, además te linkeaba a las plataformas en redes sociales que maneja El Gurú.

Fueron más de dos semanas de intriga, con contenidos indirectos, e insistentes consultas por parte de los seguidores, hasta que se develó la campaña. Los primeros en conocerlo fueron “los elegidos” ellos recibieron el producto promocional de regalo, nada menos que un USB Internet Nextel con crédito para las pruebas.

La siguiente acción fue la revelación de la campaña al staff Nextel, porque incluso ellos no sabían del lanzamiento de este nuevo producto.

Y la conferencia de prensa que lanzó al mercado peruano el USB Internet Nextel y develó que ¿Qué sabía el Gurú?

La producción ATL está a cargo de la agencia Causa, mientras que la producción BTL la realizó Positivo.

Tras la develación nace la siguiente parte: www.elgurudeinternet.com.pe que trae aún más novedades y sorpresas de una campaña que recién comienza!


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Ficha Técnica:
Título: El Gurú Sabe
Cliente: Nextel
Producto: USB Internet Nextel

Concepto Creativo y Campaña Internet: Inquba Agencia Interactiva
Directora General Creativa: Polly López Cross
Director de Arte: Juan Carlos Miranda
Diseñadores: Ángelo Neciosup,
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrolladores multimedia: Luís Miguel Sardón, Fernando Rodríguez
Desarrollador: Leopoldo Medranda, José Luis Rodríguez
Ejecutivo de cuentas: Vanesa Ortega
Director de Planeamiento Estratégico: Antonio Rojas.
Soporte IT: Carina Chinen.

Producción ATL: Causa

Producción BTL: Positivo

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