Creatividad versus Crisis: campañas y conceptos de un nuevo sistema

La crisis en países como España sigue causando estragos, el sector publicitario no se salva, así son varios los publicistas que se encuentran en paro (desempleados), y los que siguen creando campañas se encuentran con públicos afectados también por la crisis, entonces los mensajes y conceptos pasan por reflexionar sobre la nuevas necesidades de la gente, para poder llegar a ellos.

El riesgo y la oportunidad se conjugan en este escenario, además del reto, el emprendimiento y la creatividad, y de allí es que nacen cosas bien interesantes con un enfoque que trasciende a los llevados hasta ahora, apuestan por movidas sociales que lejos de verse como favores se entienden como inversiones y oportunidades para equilibrar lo que la crisis remeció.

PulseraFestinem.com, es un proyecto puesto en marcha ya por Iñaqui Martí, que buscaba inicialmente el ingreso libre, o con buenas ayudas, de los publicitas en paro a dos festivales del medio. Ahora la propuesta ha crecido y se busca el acceso a diversos festivales, foros, congresos, profesionales o de entretenimiento, lo que les permita mantenerse activos, seguir relacionándose, estar actualizados y generar el networking que propicie nuevas contrataciones.

Conpocomelomonto.com, desarrollado por Momentum para Fanta, es una campaña que se basa en la filosofía de "vivir a tope con lo mínimo" algo que, sobre todos los jóvenes y adolescentes saben hacer a diario, un mensaje que nace de la época y conecta muy bien con el target. Además de los seis meses de premios ininterrumpidos que pueden conseguir con grandes dosis de ingenio, divirtiéndose e interactuando con la marca. Una aplicación interesante en esta campaña es la gymkhana virtual que esconde en Google Maps miles de regalos de sus marcas favoritas: moda, tecnología, deportes, música, viajes, ocio...


Telefónica de España también se ha cargado el tema del desempleo y lanzó una campaña bastante emocional y cercana www.telefonica.es/teayudamos, creada por Sra. Rushmore, donde comunica que ofrece un 50% de descuento en la factura, tanto del fijo como de movistar, a los clientes que estén desempleados. En los primeros ocho días de campaña Telefónica recibió más de 14.000 formularios solicitando formalmente las ayudas, otra iniciativa implementada es la de un número de atención para asesorar en el control del gasto en telecomunicaciones, recibiendo a los pocos días, de abiertas las líneas, más de 2.500 llamadas.



Ni que decir que este medio, el internet, contribuye a que este tipo de campañas logren sus objetivos, y calen en los públicos... su naturaleza social a flor de piel...

Inquba se renueva por dentro y fuera

matamosatuvieja.com concepción de la publicidad

Es la frase que devela la intriga del site y es la filosofía publicitaria que Inquba asume y transmite a sus públicos: creatividad, comunicación, engagement, resultados reales y medibles.

La renovación total del site www.inquba.com.pe es una muestra de este cambio, que promete un arduo trabajo como hasta ahora, “siempre lo que haces bien puedes mejorarlo, puedes potenciarlo” evangeliza Polly López Cross, DGC de Inquba.




Elevar el nivel de la publicidad interactiva hacia un paralelo con las ciudades que marcan tendencia es otro objetivo que ya se ha venido trabajando en Inquba. Por ello, comenzando regionalmente, se proyecta la apertura de una sucursal en Argentina.

“Estamos ante una generación acostumbrada a vivir con google, navegar con su iPod, visitar portales de noticias o entretenimiento, bloggear, socializar en facebook, hi5… es decir tener toda la información a su disposición. Pero sobre todas las cosas dar su aceptación y consentimiento para que uno le hable. Una generación que finalmente no distingue entre televisión, radio o internet y, en cambio, valora que la marca lo valore.” explica Antonio Rojas, Director de Estrategias de Inquba, para definir el público al que se dirige la nueva publicidad que plantea la agencia.

Estos nuevos conceptos e ideas están siendo asumidas por las empresas y marcas del país, por ello son más los clientes que se acercan a dar el cambio con Inquba como: Nextel, L'bel, Nestlé, Pardos Chicken, Laborum, IAB Perú, Speedy, entre otros.

Site de campaña: www.matamosatuvieja.com





Site renovado: www.inquba.com.pe


Ficha:

Título: Nuevo site Inquba
Cliente: Inquba
Producto: Site Inquba
Agencia: Inquba Agencia Interactiva
Directora General Creativa: Polly López Cross
Director de Arte: Juan Carlos Miranda
Diseñadores: Héctor Garamende, Remy Cerna
Redactores: Carlos Tejada, Juan Andrés Soria
Director Multimedia: Mario Flores
Ejecutivo de cuentas: Gonzalo Mendoza
Director de Planeamiento Estratégico: Antonio Rojas
Soporte IT: Carina Chinen

Campañas 2008 premiadas por el IAB Argentina

No podemos dejar de compartir el listado de campañas interactivas, las mejores, premiadas por el IAB Argentina.

Hoy puede ser un gran día es una campaña desarrollada para Lay's, la vimos hace algún tiempo y realmente tiene un pegue especial, invita a disfrutar cada día, desde el difícil lunes... las diferentes piezas ensalzan este buen vivir, pero en especial el blog colaborativo donde seis bloggers argentinos postearon durante seis semanas, esto le dio el toque fresco e independiente a la propuesta.
Y bueno esto le mereció llevarse la premiación como "Mejor Campaña Interactiva 08".

Otra campaña Futbolistas que trabajan de otra cosa se llevó un Oro en esta premiación, la idea fue creada para Gatorade y toma la pasión futbolística para captar la atención, nos otorga cualidades de este deportista, y finalmente nos dice que la bebida funciona para los "futbolistas" que trabajan de otra cosa, es decir cualquiera de nosotros.

Reality on line pudo ganarse la máxima premiación pues su propuesta fue rotundamente interactiva, la campaña fue creada para el diario lanacion.com, si toda una novedad con este cliente. Tuvo dos fases, la primera buscó desmitificar aquello del millón de amigos en torno a la celebración del Día del Amigo (los 20 de julio en Argentina), con esto obtuvieron una BD importante en sólo 4 días, lo que dio pie a la segunda fase, mejor mírala...




El listado es amplio y bastante nutritivo por los enfoques de la idea, su desarrollo y resultados, visiten el listado de ganadores y comenten, si hay algo que te llame más la atención, compártelo!