Ganadores I Festival de Publicidad Interactiva

Los Ganadores de cada una de las siete categorías del I Festival de Publicidad Interactiva, contó con un ganador español, otro internacional y en algunos casos hubo Mención Especial; y fueron los siguientes:

Campaña creativa más eficaz en internet.

Nacional: 'Impossible is Nothing', de la agencia Netthink para Adidas.
Internacional: 'The Heidies', de Farfar para Diesel.

Acción de comunicación interactiva más innovadora en internet.

Nacional: 'Mes de la animación', de la agencia Delvico para Fox.
Internacional: 'Dream Kitchens for everyone', de Forsman & Bodenfords para Ikea.
Mención especial en la categoría internacional: 'Day Dream', de Quibibi Japón para Weave Tochi.

Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de internet. Este apartado estaba dedicado a acciones realizadas en otros medios -móvil, televisión, radio, prensa, revistas, exterior, calle, pantallas táctiles, pda o videojuegos- que buscasen una forma de comunicación con la que el consumidor no esté familiarizado.

Nacional: 'Escucha la llamada', de las agencias Double You y Sra. Rusmore para Cacique.
Internacional: 'Nike Plus', de RGA para Nike.

Mención especial en la categoría internacional: 'Verb Yellowball', de ARC WorldWide para Center for Disease Control.

Proyecto interactivo emergente en internet. Se valoraba la puesta en marcha de un proyecto y/o empresa en internet, cuya actividad se considere una apuesta de futuro, por su modelo de negocio, por su propia actividad, por las vías de comunicación utilizadas y por la originalidad.

Nacional: Yo Periodista.
Internacional: Facebook

Mejor campaña en el mix de medios. Se buscaban campañas realizadas en medios online, offline y/o ambos, que hayan optimizado mejor la combinación.

Nacional: 'Depósito Lopetegui', de Shackleton para Banco Gallego.
Internacional: TAP Water, de droga5 para UNICEF.
Mejor anunciante español (elegido por la prensa del sector): Coca Cola.

I Festival de Publicidad Interactiva

Los días 14 y 15 de noviembre se celebró el I Festival de Publicidad Interactiva “Inspirational Station” que tuvo lugar en la Sala Imax de Madrid. El evento fue organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y en el cual participaron unas 200 piezas online desarrolladas en diversos países; tras una primera selección se estableció una lista corta de 30 finalistas para las siete categorías fijadas en el Festival.

La particularidad del nombre, de esta primera edición del festival, “Inspirational Station” fue porque concibió su desarrollo en la forma de una estación de autobuses: plenarias y muchas de las conferencias del evento tuvieron lugar precisamente a bordo de estos vehículos que circularon por las calles de Madrid.

Para los participantes en el certamen, la publicidad interactiva ha supuesto un soplo de aire fresco para todo el sector publicidad. La publicidad online “ha revitalizado un ámbito que empezaba a ser repetitivo, usaba códigos conocidos, tenia cierto cansancio y desgaste”, afirma Daniel Solana, presidente del Jurado.

Solana también informó que la naturaleza de ese Festival es algo atípico, ya que la intención nos es premiar la labor de la agencia y el anunciante sino destacar proyectos que puedan convertirse en referencia.

La “Noche Inspirational” del 15 de noviembre, en la Sala MOMA de Madrid se desarrollo el evento central: la entrega de los premios en sus siete categorías, el coctel respectivo y la fiesta de cierre de éste particular e interactivisimo I Festival de Publicidad Interactiva.

El último trabajo viral de Google

Semanas atrás la gente de Google lanzó en YouTube una iniciativa para que los visitantes hagan videos originales que revelen cómo viaje un mensaje de correo a través de GMail.

El pasado 29 de agosto se hizo público el videoclip editado por Google. Es sumamente novedoso y demuestra que la originalidad no tiene límites entre los usuarios. Hay que verlo para comprenderlo. Google recibió más de 1.100 videos procedetnes de diversos lugares del mundo.

Los que no entraron en la edición final pueden verlos en la siguiente dirección web; http://mail.google.com/mvideo

Un dato adicional. Esto demuestra que la participación de los usuarios es clave para hacer productos como estos. Sin temor a equivocarme debo decir que esta idea no es original. Fue NikeFootball uno de los primeros sitios en apelar a la participación de los visitantes cuando durante el último Mundial de Fútbol invitaba a la gente a enviar sus videos pateando un balón de un lado a otro. El resultado final fue un bello video que mostraba como la pelota se paseaba de ciudad por ciudad en todo el mundo.

La campaña de NikeFootball no se ha paralizado y ahora tiene en línea una llamada "La Galería de Tiros".

Fuente: http://juancarloslujan.blogspot.com/

Toques Musicales de Ardor oooooouch

Un bloqueador solar necesitaba una experiencia que recuerde a su beneficio principal. Después de preguntarse ¿qué es lo que sucede si no usaras nuestro bloqueador?, y responderse, “te quemas la espalda y arde”, se le dio un nuevo giro a esta experiencia, convirtiéndose en un poderoso viral. El resultado:

• Más de 670.000 usuarios únicos en menos de un mes de acción.
• Más de 2.900.000 de visitas.
• Média de 20.000 visitantes diários. Teniendo días con picos de 86.000 usuarios. Veinte porciento de los usuarios regresaban al site.
• Presencia en 162 países.

Ver más en: http://www.oooooouch.com/

Comentado por: Omar Sotomayor Noel - Director Creativo INQBA

Tu fiesta MOTOROLA

Al pasar por cualquier calle puedes recibir un flyer que promociona una fiesta o la entrada a una discoteca. Ahora bien, que sucedería si yo te diera un flyer para que promociones tus propias fiestas, por ejemplo, en tu casa. Además, lo hago animado con música electrónica, como un mini video clip editable al gusto del usuario. Es decir, yo lo edito con mis datos - mi fiesta - y lo envió a mis amigos, que luego podrán usarlo el día que decidan hacer una propia. Esta idea dio vida a un gran fenómeno viral del que miles de jóvenes fueron parte y que a la vez reforzaba el posicionamiento de una marca que buscaba acercarse a ellos y su gusto por la música electrónica, demostrando lo moderna que es: Motorola.

Ver más en: http://www.ogilvy.com.br/

Comentado por: Omar Sotomayor Noel - Director Creativo INQBA

Mira como baila: ROBOT CITROEN

“Vivo con la tecnología” dice la frase final de este spot, y qué mejor manera de dejarlo claro que hacer que el nuevo C4 se transforme en un robot y nos muestre sus ganas de vivir con un soberbio baile.

Esta idea nacida en las oficinas de Euro RSCG Londres, dio la vuelta al mundo de manera viral, es decir, los usuarios lo propagaron enviándoselo unos a otros. No es para menos, la animación de impresionante, y tanta fue la repercusión que otras piezas se desligaron de esta (robots danzantes en las calle, etc). Hoy, además, podrá encontrar en la web la espectacular secuela del Robot Citroen, que cambia el baile por el patinaje. Pero ese no es el punto esencial de este “video viral”.

El video original Citroen se distribuyó por Internet a clientes de Citroen y el fenómeno viral hizo el resto. Hablamos de “video original” porque existen dos versiones de este spot: la primera, una versión de un minuto distribuida por Internet, y otra que tiempo después que se pasó en televisión que dura sólo la mitad (donde el robot no comienza con sus calentamientos).

¿Porqué la versión de Internet es más larga? ¿Porqué hace dos spots de lo mismo? se preguntará. En Internet no necesitas pagar por el tiempo en “el aire”, como en la televisión, donde los precios son elevados. En Internet puedes lucir tu producto sin que nadie te cobre por segundo. Pero, aún más importante, los usuarios de Citroen, así como los amantes de los autos que vieron el spot completo (de un minuto), pudieron decir cuando lo vieron tiempo después en la televisión junto a sus amigos: “Yo ya lo vi, pero completo”.

Esto le da un sentimiento de exclusividad, se siente “especial” para la marca, él es uno de los pocos que ha visto una versión “mejor” que el spot que ha encantado a sus amigos. Sin duda, no es sólo una forma impresionante de vender un auto, sino además de fidelizar a una clientela.

Comentado por: Omar Sotomayor Noel - Director Creativo INQBA

El pollo sirviente de BURGER KING

Burger King, empresa de comida rápida, para el lanzamiento de sus productos con pollo decidió lanzar la campaña del Pollo Sirviente. Esta campaña de bajo presupuesto para internet sirvió para generar resultados tan sorprendentes como los 14 millones de visitantes en 6 meses y dejo 72 millones de páginas vistas

Esta campaña tiene mucho impacto inicial, pero no tiene generación de efecto virus ni capacidad de retorno (capacidad para generar que los visitantes regresen al sitio), lo cual lo hace impactante, pero no completo. Se imaginan tener una campaña así pero sumándole esfuerzos para generar el efecto virus (*) y la capacidad de retorno.

(*) Estrategia que permite que el visitante difunda a través de su círculo de amistades la campaña. Algo que origine el poder “reenviar a un amigo”.
Ver más en: www.subservientchicken.com/

Resultados comentados por :
Antonio Rojas Delgado
Gerente de Soluciones Inqba.
arojas@inqba.com.pe

Una experiencia WONDERBRA

Wonderbra es uno de los brassiere tipo push-up más vendidos del mundo. Y en esta fue Publicis Net, agencia interactiva del grupo Publicis en Francia, la encargada de brindar una experiencia del producto a las usuarias a través de esta web. Una experiencia que las maraville, “experience wonder you” como reza el url.

Como sabemos todo producto es realmente un producto-servicio, es decir, es comprado con una finalidad, darle un beneficio esencial al usuario, en el caso de Wonderbra este beneficio es resaltar el atractivo de las mujeres. Sin duda, la web no sólo permite la exhibición de cada una de las ventajas del producto y su funcionamiento, sino que brinda a la usuaria la experiencia no sólo de usar Wonderbra, sino la experiencia de ser atractiva ante la mirada de los hombres, y envidiada ante las mujeres.

Un tipo de cercanía entre el producto y el usuario final que sólo permiten medios interactivos como Internet.

Ver más en: http://www.experiencewonderyou.co.uk/

Comentado por:
Omar Sotomayor Noel - Director Creativo INQBA

Probá NESCAFE ICE SHAKE

Los creativos que están detrás de la marca Nescafe Ice Shake demostraron que por Internet se pueden obtener grandes resultados en corto tiempo y con una inversión no muy alta.
En este caso la inversión realizada por Weiser (empresa de publicidad Argentina) en internet para el desarrollo de la estrategia no debe superar los USD$10,000 y lograron en pocos meses (2 para ser mas exactos) que 300,000 personas visitaran el miniwebsite a través del efecto virus de compartir el café de la estrategia.

Una de las maravillas que genera el internet es el i-engagement y la retroalimentación, en este caso la retroalimentación produjo saber que el 85% de las personas que visitaron la página desean probar el producto (en una campaña de sampling por ejemplo) y que el mismo porcentaje desea recibir más información de los productos nescafé. ¿Cree ud. que hubiera podido crear el mismo impacto a través de otros medios?, para mi nó, Internet es el complemento perfecto y con cifras se demuestra.

Ver más en: http://www.waiser.com.ar/i-advertising/ice-shake/iceshake.html

Resultados comentados por: Antonio Rojas Delgado – Gerente de Soluciones Inqba