Inquba Blog: 02/2009

La publicidad visual en Internet creció más de 130% en el 2008

Publicado por Blog INQUBA en 11:33 Etiquetas: Noticias

Recibimos el reporte del IAB Perú (Interactive Advertising Bureau) sobre la inversión publicitaria en internet durante el 2008 y en términos generales han sido bastante buenos, con una línea de crecimiento que los últimos años sigue hacia arriba.

La inversión publicitaria on-line durante el 2008 fue de US$ 10.5 millones (a este monto se debe sumar los portales no miembros del IAB), lo que representa un crecimiento del orden de 55% respecto al 2007, año en el que se invirtieron US$ 6.8 millones.

Del monto total invertido en el 2008, US$ 3.9 millones corresponden a “publicidad visual” (banners, layers, botones, etc) y US$ 6.5 millones a “publicidad en buscadores” (mejor posicionamiento del anunciante en el resultado de búsqueda). Es decir, la “publicidad visual” creció 133% en relación al período anterior, mientras que la “publicidad en buscadores” logró 29% más que en el 2007.

Los avances significativos en este rubro online aún representan el 2.5% de la torta publicitaria, mientras que en otros países este porcentaje es mucho mayor, alcanzando un 9% en Estados Unidos y 14% en el Reino Unido, lo importante es que todos seguimos hacia arriba así que es más que probable que el índice se incremente.

Así como pronostica el IAB Perú para el 2009, que estima un 43% de crecimiento con respecto al 2008 esperando un aproximado de US$ 15 millones. Dicho estimado se basa en la oportunidad que representa Internet para un gran número de anunciantes, quienes pueden llegar a sus públicos objetivos de manera más creativa, con presupuestos menores a otros medios y con resultados exitosos.

Nos informan también que el IAB Perú estará auspiciando el “1er Seminario Internacional de Medios Interactivos”, organizado por la Asociación de Anunciantes (ANDA) en el Swissötel de San Isidro (Centro Empresarial), esto el próximo 5 de marzo.

Mensajes ácidos en el Día de los Enamorados

Publicado por Blog INQUBA en 11:32 Etiquetas: Destacados

Si bien han pasado unos días de San Valentín, no podíamos dejar de comentar la campaña “Mándale un mensaje a tu ex” para la bebida Paso de los Toros, en Argentina.

Esta bebida tiene por característica de producto un sabor un poco agrio, y han explotado este diferencial de modo interesante, simpático y entretenido. Quizá a muchos no les agrade la bebida pero no pueden decir que no conocen el producto, o que no recuerdan sus hilarantes campañas.

Bajo el concepto “Corta con tanta dulzura, porque lo dulce no quita la sed” se crea esta campaña ¿qué día más dulce que el Día de los Enamorados?, así que le sacaron la vuelta a esta fecha y crearon una campaña para aquellos cuyos mensajes de amor eran no dulce sino ácidos.

www.mandaleunmensajeatuex.com recibió gran aceptación en el público, la convocatoria se realizó a través de diversos medios offline y online, con piezas digitales, radiales y gráficas que generaron alrededor de 50 mil visitas al website en 7 días, hay que sumar el tiempo que la gente pasaba en el site: un promedio de 8 minutos, ya sea leyendo o enviando mensajes.

La acción final de la campaña fue elegir los 80 mejores mensajes y publicarlos en una sección especial del suplemento del día de los enamorados del diario Clarín, trascendiendo así al online, con gran expectativa entre los participantes, ya que este era finalmente el premio de campaña.

Claro que todo esto no se podría haber hecho sin una marca que entendiera la posición que debía tomar para que los consumidores se prendan al juego. “La marca se convirtió en el medio. Es una vuelta de tuerca al ‘qué hago con mi marca en el medio digital’. Se la transformó en el medio. Pero para esto tuvo que entender que tenía que darle el control al consumidor. Su rol fue generar un espacio con una consigna y el resto quedó en manos de los consumidores –con filtros, obvio, sino se hubiera desvirtuado-. Es una temática muy jugada para una marca”, concordaron Barbella y Pimentel, directores de BBDO Argentina.

La web sigue en marcha y se especula que continuará a fin de obtener contenido tal que amerite la publicación de un libro; ultimamente se escucha mucho de esto, como nuestra periodista local Esther Vargas con su libro "No busco novio" lanzado la semana anterior basado en su blog Sex O No Sex, antincipandose al anunciado "Busco novio" de Alicia Bisso también bajo referencias del blog de mismo nombre.

FICHA
Título: Mandale un mensaje a tu ex
Cliente: Pepsico
Producto: Paso de los Toros
Agencia: BBDO Argentina
Directores Generales Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen, Rodrigo Grau
Director de Arte: Frodo
Redactor: Potter
Director Creativo Interactivo: Fernando L. Barbella
Productora Estrategias Interactivas: Vanesa Wettstein
Director de Arte Interactivo: Ricardo Ovelar
Redactor Interactivo: Diego Levi
Partner Digital: SocialSnack
Director de Comunicaciones Integradas: Nicolás Pimentel
Director de cuentas: Daniel Albamonte
Ejecutiva de cuentas: Cecilia Pacífico
Responsable por el anunciante: Nicolás López Martí /Soledad Azarloza

Algunos datos de: adtribe.blogspot.com

“La Salvación” del Mundo Publicitario

Publicado por Blog INQUBA en 12:05 Etiquetas: Cam_Inquba, DMP

Campaña Interactiva para DMP a cargo de Inquba

“Cuando un colega le pasa a otro un dato crucial, un ilustrador o un realizador por ejemplo, suele decirse: ¡gracias, me salvaste!”, es bajo esta idea que se desarrolla la estrategia promocional para el Directorio del Medio Publicitario Peruano DMP.

“La Salvación” es el concepto creado para conectar con el target publicitario al que se dirige DMP; ya que apela a la máxima información necesaria en temas de Publicidad Marketing, Eventos y Cine, con que cuenta ampliamente el Directorio.

La campaña se desarrolla con un interesante mix de medios con mails, banners en medios online, vallas, piezas gráficas para baños, postales físicas, postales virtuales personalizables, un power point muy simpático, polos temáticos y un minisite conceptual.

www.lasalvaciondmp.com

El minisite concentra las acciones con ideas de Salvación tipo reunión mística, frases e ideas que conjugan el lado publicitario, con videos divertidos, zona de descargas, estampitas personalizables, y claro los premios por participar: 400 polos, membresías de personal training, y una cámara digital.

“Lo interesante de esta campaña es que trata de ser fresca, descontracturada. Se acerca al target desde otro lugar, desde el día a día. Reconoce sus tareas, ayuda y ameniza. Vende el producto entendiendo a quien lo va a usar, entendiendo sus dificultades, sus códigos y necesidades. Lo acertado es que si bien toma un tono paródico, nos cuenta una verdad: Lo útil del producto y que muchas veces, frente a una necesidad urgente significa la salvación” aclara Polly, la DGC de Inquba a cargo de la campaña.

Dirigida a un target preciso que es el medio publicitario, de marketing, eventos y cine, la campaña La Salvación DMP no ha limitado su difusión, y apuesta también por el medio internet con una plataforma que llama a su público, lo divierte, y se conecta con él.

Ver más sobre la Campaña “La Salvación DMP”

Campaña “La Salvación DMP” postales virtuales personalizables

Publicado por Blog INQUBA en 12:00 Etiquetas: Cam_Inquba, DMP

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