Memorias de un digital

En esta oportunidad, nuestro Director Antonio Rojas comparte “Memorias de un Digital”, columna publicada en el periódico de la publicidad “AD News” de Mercado Negro. Te dejamos con el artículo.

Capitulo 1: “LA PAUTA EN MEDIOS DIGITALES”

(recreación de un típico diálogo cliente-agencia)Agencia: ¿Cuál es tu objetivo con esta campaña? 

Cliente: Quiero que me vean, quiero estar en el set de elección de mis clientes.

Agencia: Ok, entonces propondremos una campaña de medios que apunte al awareness ok ?

Cliente: Si, ok.

Agencia: Igual dejaré un poco para incrementar registros o fans en Facebook te parece?

Cliente: Perfecto

1 mes después…

Cliente: Como van mis registros ?

Agencia: avanzando según lo pronosticado en el planificación.

Cliente: Como?, tan bajo?. Pero si el objetivo de la campaña es tener registrados?....bla bla bla….

¿ Cuántas veces hemos escuchado este tipo de diálogos en el día a día de un digital?. Quiénes estamos involucrados en la batalla titánica de seguir trabajando en el adiestramiento de marcas sabemos que esto sucede y no con poca frecuencia.

Para evitar que esto suceda es muy importante que tu cliente tenga claro desde el día uno que es lo que persigue como objetivo y la pregunta trascendente que el cliente debe responder es: ¿Cómo mediremos el éxito de esta campaña?. Es a partir de esta respuesta que los jugadores involucrados en sacar adelante la difusión de la campaña (medios-producción) debemos construir una estrategia para conseguir los objetivos y ser rígido en lograr que el cliente entienda lo que el mismo quiere.  Suena raro decir “el cliente no sabe lo que quiere” para otras categorías pero en esta (la digital) señores todavía es algo que debemos revocar.

En un panorama actual donde solo el 3% del presupuesto publicitario peruano se destina a digital es poco real que tengamos la intención de cubrir todos los objetivos comunicacionales. Es por ello que lo que comúnmente se elige es obtener resultados directos (performance) que se traduzcan en un like user (fan de Facebook), un registro en la web de campaña y en el mejor de los casos un pax que eligió alojarse en mi hotel por el fin de semana.  

Cerremos la nota de hoy haciendo hincapié sobre la misión trascendente que tiene el trípode cliente – agencia digital – central de medios digital en la decisión de elegir el objetivo del plan de medios y no dejemos que ninguno de ellos pierda el norte. Si eso sucede, revoquemos al traidor!.

Antonio Rojas
INQUBA, agencia digital
Socio / Director de estrategias
e: arojas@inquba.com.pe
t: @annthonnyrojas

Este verano Chopp Backus se divierte con los CHOPPcheras en Facebook

Llegó el verano, momento perfecto para disfrutar del sol, mar, arena, olas, de los amigos y la buena onda; así que, Chopp Backus de la mano de Inquba, no dejó pasar el verano por alto, presentó una entretenida y divertida aplicación en Facebook denominada “CHOPPcheras”. 

La premisa de la agencia era hacer que Chopp Backus aproveche esta temporada veraniega y Juan Andrés Soria, Redactor Creativo de la marca explica “si estamos con nuestros amigos más tiempo y siempre la pasamos bien, ellos son nuestros verdaderos chocheras, y así es como se define el concepto para la nueva aplicación “Este verano con Chopp Backus más que patas somos CHOPPcheras”.  

Con este concepto se busca humanizar a la marca convirtiéndola en un amigo más del grupo, el amigo con el que siempre te tomarías una cerveza, te diviertes y la pasas súper bien. Por ello, en la aplicación el usuario linkeaba a tres amigos de Facebook con los beneficios del producto y automáticamente participaba por el sorteo de Chopp para todo un año (12 barriles de 30 litros). 

Lo novedoso del aplicativo es que utiliza el nuevo recurso de los “amigos conectados” de Facebook para obtener respuestas inmediatas a la hora de invitar a los amigos a participar de la promoción.  Y aparte de ser una experiencia lúdica, también informa los beneficios del producto:

• Temperatura ideal: Así el verano queme y el colorado salga todo los días, tiene siempre la chela heladita.
• Olvídate de usar la refrigeradora: Tiene la refri repleta de carne, la parrilla lista y el Chopp donde está el tono!
• Delivery y llega hasta Cerro Azul: Cuando le paso la voz, llega hasta Cerro Azul en carro, en moto, en bicicleta o a pie, con mi chela favorita.
• Ahorra espacio: Así tenga casa chica, siempre hace espacio para bailar, las más toneras del verano.

Con “CHOPPcheras”, una vez más, se refuerza la personalidad de la marca Chopp Backus que busca posicionarse en su público objetivo. 



Resultados:


A dos semanas de lanzada la aplicación se registraron más de 5 mil usuarios y se jugó más de 8 mil veces para elegir a los CHOPPcheras.

Links Aplicación: 

https://apps.facebook.com/choppcheras/?estado=3

Créditos:

Concepto Creativo digital: INQUBA.

Director Creativo: Carlos Tejada.

Director de Arte: Gabriel Li.

Redactor Creativo: Juan A. Soria.

Diseñador: Franco Falconi.

Director Multimedia: Mario Flores.

Desarrollos: Juan Porras, Susan Medina.

Directora de Marca: Vanessa Ortega.

Estratega de Marca: Zlatco Hiza 

Ejecutiva de Marca: Fiorella Rubatto.

Director Estratégico: Francisco Osorio, Antonio Rojas.

Volvamos a creer en la Navidad con Historias de Plenitud en Facebook

Recordar aquellos momentos inolvidables en Navidad,  cuando llegaba la hora de abrir los regalos, el brindis y la cena familiar, abrazos y entre muchas cosas más, es la experiencia que Historias de Plenitud transmitió en “Volvamos a creer en la Navidad”. Esta aplicación para Facebook tuvo como finalidad que los usuarios volvieran a vivir el verdadero significado de la Navidad.

Pepe García, redactor creativo de la marca cuenta que “Plenitud está enfocada en ser una marca emotiva en base a recuerdos nostálgicos que para nosotros tienen un valor sentimental fuerte, y así se maneja en la Page de Facebook. Entonces con el equipo pensamos qué mejor saludo en Navidad que volver a escribir una carta a Papá Noel, pero no una carta pidiendo cosas materiales, si no enfocarnos en una carta pidiéndole buenos deseos”.


Mediante esta acción digital, Inquba quiso que los seguidores de la Page de Plenitud revivan su niñez, que recuerden la ilusión de crear y escribir cartas a Papá Noel llenas de intenciones y buenos deseos. La campaña recibió más de 600 cartas creadas por usuarios y fans de Plenitud (FB).

La aplicación no solo quedó en la recepción de los mensajes, Papá Noel respondió estas cartas emotivas y al mismo tiempo se eligió algunas con buenos deseos escritos por los usuarios. Estos  fueron publicados en el timeline de la marca acompañada de un obsequio. La gráfica estuvo llena de regalos, representando el impacto que la aplicación causó en los fans.

Finalmente Pepe García aporta “El éxito de la aplicación está en el contenido que creó la gente, porque pidieron cosas muy positivas y con un valor sentimental fuerte”.

Ficha Técnica:

Cliente: Plenitud
Btm Brand & trade manager: Eric Engel 
Brand & Trade Activator: Jose Antonio Merino
Concepto Creativo digital: INQUBA
Director Creativo: Carlos Tejada
Redactor Creativo: Jose garcía
Director de Arte: Gabriel Li
Diseñadores: Richard Atúncar.
Director Multimedia: Mario Flores.
Desarrollador Multimedia: Luis Miguel Sardón
Director de Tecnología e investigación: Juan Porras
Directora de tecnología y desarrollo: Susan Medina
Directora de marcas: Vanessa Ortega.
Ejecutivas de marcas: Elisa Mena, Andrea Gómez. 
Social Media: Reyna Tello, Fiorella Figueroa

Nesquik y “Diverluces” en Facebook

Nesquik presentó en fechas navideñas una entretenida aplicación denominada “DiverLuces” dirigida a las mamás. Ellas diseñaron y enviaron postales divertidas con luces navideñas y bonitos mensajes alusivos a esta celebración. 

El proceso creativo tuvo como elemento principal el uso de las luces, ya que representan el amor y la unión de la familia. Es así como nace “Diverluces”, un espacio donde las mamis crearon postales divertidas para compartir con todos sus seres queridos. 

La mecánica fue sencilla, la usuaria solo tenía que ingresar al fan page de Nesquik, dar clic en el botón a la aplicación, registrarse, elegir uno de los 10 mensajes que pueden ir en tres diseños de postales y luego ser enviada. Por ende, podían compartir este mensaje en su muro de Facebook y automáticamente participan por el sorteo de 5 canastas navideñas Nesquik.

Datos de la aplicación:

Se generaron más de 2 mil postales enviadas por Facebook. 

Créditos

Concepto Creativo digital: INQUBA

Director Creativo: Carlos Tejada

Redactor Creativo: Juan Andrés Soria

Director de Arte: Gabriel Li

Diseñadores: Richard Atúncar.

Director Multimedia: Mario Flores.

Desarrollador Multimedia: Franco Queirolo

Director de Tecnología e investigación: Juan Porras

Directora de tecnología y desarrollo: Susan Medina

Directora de marcas: Vanessa Ortega.

Ejecutivas de marcas: Elisa Mena, Andrea Gómez.

Social Media: Reyna Tello, Fiorella Figueroa

Director de Planeamiento Estratégico: Francisco Osorio / Antonio Rojas.

“Olvídate del Estrés” de fin de año con Mapfre Perú

Diciembre, fue el mes en el que se preparó diversos compromisos festivos y eso nos puede generar estrés. Por eso, Mapfre Perú pensando en ayudar a sus fans a prevenirlo, los invitó a relajarse por un momento y para eso lanzó una divertida aplicación: “Olvídate del Estrés”.

Inquba, Agencia Digital fue la encargada de diseñar este app y su Redactor Creativo, Gary Méndez nos cuenta más:

“El estrés de fin de año es algo típico en todos. Nos estresamos cuando debemos realizar reportes finales en el trabajo, o cuando estamos realizando las compras de fin de año, entre otros motivos. Mapfre se dio cuenta de este problema, y quiso ayudar a liberar ese estrés. Así nace: “Olvídate del Estrés”, una aplicación digital que ofrece 3 divertidas opciones para que los usuarios puedan relajarse fácilmente”.

El usuario ingresó a la aplicación y eligió entre los tres temas de relajación: Uno, la típica forma de reventar burbujas ¿Quién no reventó estas bolsitas de aire en algún momento de su vida? La segunda opción fue un bebé, que al movimiento del cursor - plumilla, se ríe enérgicamente. Y finalmente se mostraron diversos videos de gatitos que están en distintas situaciones. Estos últimos sumaron a la viralización de la aplicación.

Además, si es que alguna de las opciones le gustaba mucho podía compartirla en su muro de Facebook o invitar a sus amigos para que ellos también se relajen. Con esta acción los usuarios tuvieron contacto con la marca, y a su vez el concepto de prevención, desde un lado muy práctico y lúdico.

Créditos

Concepto Creativo digital: INQUBA

Director Creativo: Carlos Tejada

Creativo: Gary Méndez

Director de Arte: Gabriel Li

Diseñador: Carlos Del Rosario

Desarrollo: Juan Porras

Director Multimedia: Mario Flores

Desarrollador Multimedia: Randy Ramos

Directora de Marca: Vanessa Ortega

Estratega de Marca: Lorena Del Carpio

Ejecutiva de Marca: Carina Chinen 

Social Media: Reyna Tello, Nathaly Lastra

Director Estratégico: Antonio Rojas.

Link:

https://www.facebook.com/MapfrePeru

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=b3uljCR5oRA

Inquba: Impulsando el desarrollo de Fundación Pachacútec desde las redes sociales

Educación, salud y sostenibilidad son los tres pilares que Fundación Pachacútec quiere  comunicar a la sociedad y a la comunidad empresarial. Por ello, Inquba asumió como parte de su responsabilidad social desarrollar una estrategia digital que ayude a promover cada uno de sus objetivos de la Fundación, haciendo protagonistas a las cientos de historias que se benefician con esta propuesta de desarrollo.

Para iniciar la estrategia, era necesario conocer sobre la labor de Fundación Pachacútec, que fue creada en el 2003 con la finalidad de brindar educación y formación humana integral a niños y jóvenes de extrema pobreza en Ventanilla, otorgándoles así los medios para ser agentes de su propio desarrollo y motores de cambio en el país. Inquba, se suma a esta labor y contribuye a mejorar la calidad de vida de los integrantes de Fundación Pachacútec. 

Partiendo de este conocimiento, Antonio Rojas, Director Asociado de Inquba determina que “el trabajo de la agencia, para Fundación Pachacútec, involucra llevarlos de la mano a su crecimiento digital con la misión de empujar su correcto posicionamiento en el mercado y puedan obtener más ayuda en la labor de formación humana que tienen”. 

El desarrollo comienza con el diseño del site para que todos los interesados puedan encontrar información sobre la Fundación y saber la labor que tienen con la comunidad. Esta plataforma cuenta con secciones como: Quiénes somos, misión, visión, Educación integral (Cedec), Unidades educativas, Asistencia Médica (Centro Médico), Capacitación Empresarial (Panadería) y la sección Emprendedores.

Pero, quien cobrará mayor protagonismo será el desarrollo y mantenimiento de la presencia digital en Facebook, ya que sobre esta plataforma se transmitirán las historias de cientos de jóvenes beneficiados con los programas educativos y de salud; éste será un likepage lleno de vivencias que permitirán generar confianza y valor en su labor. 

Finalmente, Antonio refiere que con la apertura de la web y un canal digital social (Facebook) la población conocerá la misión de la Fundación que es concientizar a la comunidad y exponer a los socios que hoy lo hacen posible. “En pocos meses abriremos dos canales digitales adicionales complementando la estrategia propuesta por Inquba”.

Créditos

• Concepto Creativo digital: INQUBA

• Director Creativo: Carlos Tejada

• Director de Arte: Gabriel Li

• Diseñador: Remy Cerna

• Desarrollo: Susan Medina y Franco Saavedra

• Directora de Marca: Vanessa Ortega

• Estratega de Marca: Lorena Del Carpio 

• Director Estratégico: Antonio Rojas.

Site: www.fundacionpachacutec.org
fan page: www.facebook.com/fundacionpachacutec

UPN te invita a vivir una experiencia retadora en el mini site Eres Seré

Ver el mundo de otra manera y cambiar el futuro, es la experiencia que la Universidad Privada del Norte (UPN)  buscó reflejar en su campaña “Eres-Seré”, y esto llevó a la agencia Inquba a crear un site interactivo, en el que invitó a los futuros postulantes a optar por una de las carreras que oferta la universidad.

Nuestro Director Creativo, Carlos Tejada explica “Con la UPN venimos trabajando una campaña relativa al tema de admisión. Ellos tienen como filosofía buscar gente que ve el mundo de otra manera para cambiar el futuro. Por ello, la idea se basó en crear interacción con el usuario, conectar con el público de una manera distinta y retadora, tal como se dio en las piezas ATL”. 

En www.sere.com.pe, los usuarios además de ver información de la Universidad, descubrieron imágenes de las seis facultades de la UPN: Arquitectura y diseño, Ciencias de la salud, Comunicaciones, Derecho y Ciencias Políticas, Negocios e Ingeniería. 



Cada una de estas imágenes al movimiento del cursor, de izquierda a derecha: Eres a Seré, refleja lo que se puede ser en el futuro. Asimismo, se invitó a compartir la imagen seleccionada en el perfil del Facebook del usuario. Con esta última acción, la marca suma viralidad a la campaña.


Créditos

• Concepto Creativo digital: INQUBA.

• Director Creativo: Carlos Tejada.

• Director de Arte: Gabriel Li.

• Director Multimedia: Mario Flores.

• Desarrollar Multimedia: Luis Miguel Sardón.

• Desarrollo: Juan Porras.

• Tecnología: Susan Medina.

• Directora de Marca: Vanessa Ortega.

• Estratega de Marca: Patricia Campos. 

• Ejecutiva de Marca: Fiorella Rubatto.

• Director Estratégico: Antonio Rojas.