La nueva web de Volkswagen UK marca un hito en la experiencia de usuario

Clara, sencilla e intuitiva son los tres adjetivos que utiliza Contagious para definir la nueva web de Volkswagen en Reino Unido, desarrollada por Tribal DDB, y en la que la atención del usuario se centra en el coche y en la experiencia de usuario. Se da la circunstancia que la revista Advertising Age acaba de nombrar a Tribal DDB Worldwide red de agencias global del año, honor que por primera vez recae en una agencia digital.

Después de año y medio de trabajo, en el que han participado 50 personas, esta web no está orientada tanto a las ventas como a enganchar al consumidor, al que quiere convertir en “trysumer”.

Marianne Nicholas, directora de marketing de la firma, explica: “El reto para nosotros era que la web estuviera capacitada para ofrecer a compradores y propietarios la información que necesitaran en un clic de ratón. El anterior site había ido incrementando el tráfico, desde las 500.000 visitas en noviembre de 2004 hasta el 1,4 millones en el mismo mes del año 2007, lo que indica claramente la importancia de la web en el proceso de compra. Nuestro nuevo website ofrece una experiencia más realista de lo que es sentarse y conducir un Volkswagen. Es una nueva manera de hacer una web de venta de coches”.

Gracias al incremento de la velocidad de la banda ancha, las páginas webs de coches se están convirtiendo en showrooms virtuales, que permiten a los usuarios configurar su futuro coche sin el incordio de un vendedor detrás. Los fabricantes se han dado cuenta de la importancia de la web, ya que los compradores acuden a ella para conseguir información sobre su coche, después van a verlo al concesionario y vuelven de nuevo a la web para personalizarlo y tomar la decisión final.

http://www.volkswagen.co.uk/

Fuente: Marketing News

M&S Plan A, un buen ejemplo de web corporativa de compromiso medioambiental

Marks & Spencer (M&S) ha estrenado una nueva web dentro de su campaña Plan A, obra de la agencia londinense Digit. En ella, el usuario puede acceder a los 100 compromisos ecológicos que la empresa se ha impuesto en un periodo de cinco años así como a los resultados obtenidos en los primeros doce meses. El visitante puede también crearse su propio plan ecológico y ofrecer sugerencias. En la web, también se informa del reciente acuerdo entre Marks & Spencer y Oxfam, que han lanzado una campaña para animar a los consumidores a reciclar la ropa.

http://plana.marksandspencer.com/

Fuente: Marketing News

Ganadores I Festival de Publicidad Interactiva

Los Ganadores de cada una de las siete categorías del I Festival de Publicidad Interactiva, contó con un ganador español, otro internacional y en algunos casos hubo Mención Especial; y fueron los siguientes:

Campaña creativa más eficaz en internet.

Nacional: 'Impossible is Nothing', de la agencia Netthink para Adidas.
Internacional: 'The Heidies', de Farfar para Diesel.

Acción de comunicación interactiva más innovadora en internet.

Nacional: 'Mes de la animación', de la agencia Delvico para Fox.
Internacional: 'Dream Kitchens for everyone', de Forsman & Bodenfords para Ikea.
Mención especial en la categoría internacional: 'Day Dream', de Quibibi Japón para Weave Tochi.

Acción de comunicación interactiva más innovadora más allá de internet. Este apartado estaba dedicado a acciones realizadas en otros medios -móvil, televisión, radio, prensa, revistas, exterior, calle, pantallas táctiles, pda o videojuegos- que buscasen una forma de comunicación con la que el consumidor no esté familiarizado.

Nacional: 'Escucha la llamada', de las agencias Double You y Sra. Rusmore para Cacique.
Internacional: 'Nike Plus', de RGA para Nike.

Mención especial en la categoría internacional: 'Verb Yellowball', de ARC WorldWide para Center for Disease Control.

Proyecto interactivo emergente en internet. Se valoraba la puesta en marcha de un proyecto y/o empresa en internet, cuya actividad se considere una apuesta de futuro, por su modelo de negocio, por su propia actividad, por las vías de comunicación utilizadas y por la originalidad.

Nacional: Yo Periodista.
Internacional: Facebook

Mejor campaña en el mix de medios. Se buscaban campañas realizadas en medios online, offline y/o ambos, que hayan optimizado mejor la combinación.

Nacional: 'Depósito Lopetegui', de Shackleton para Banco Gallego.
Internacional: TAP Water, de droga5 para UNICEF.
Mejor anunciante español (elegido por la prensa del sector): Coca Cola.

I Festival de Publicidad Interactiva

Los días 14 y 15 de noviembre se celebró el I Festival de Publicidad Interactiva “Inspirational Station” que tuvo lugar en la Sala Imax de Madrid. El evento fue organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y en el cual participaron unas 200 piezas online desarrolladas en diversos países; tras una primera selección se estableció una lista corta de 30 finalistas para las siete categorías fijadas en el Festival.

La particularidad del nombre, de esta primera edición del festival, “Inspirational Station” fue porque concibió su desarrollo en la forma de una estación de autobuses: plenarias y muchas de las conferencias del evento tuvieron lugar precisamente a bordo de estos vehículos que circularon por las calles de Madrid.

Para los participantes en el certamen, la publicidad interactiva ha supuesto un soplo de aire fresco para todo el sector publicidad. La publicidad online “ha revitalizado un ámbito que empezaba a ser repetitivo, usaba códigos conocidos, tenia cierto cansancio y desgaste”, afirma Daniel Solana, presidente del Jurado.

Solana también informó que la naturaleza de ese Festival es algo atípico, ya que la intención nos es premiar la labor de la agencia y el anunciante sino destacar proyectos que puedan convertirse en referencia.

La “Noche Inspirational” del 15 de noviembre, en la Sala MOMA de Madrid se desarrollo el evento central: la entrega de los premios en sus siete categorías, el coctel respectivo y la fiesta de cierre de éste particular e interactivisimo I Festival de Publicidad Interactiva.

El último trabajo viral de Google

Semanas atrás la gente de Google lanzó en YouTube una iniciativa para que los visitantes hagan videos originales que revelen cómo viaje un mensaje de correo a través de GMail.

El pasado 29 de agosto se hizo público el videoclip editado por Google. Es sumamente novedoso y demuestra que la originalidad no tiene límites entre los usuarios. Hay que verlo para comprenderlo. Google recibió más de 1.100 videos procedetnes de diversos lugares del mundo.

Los que no entraron en la edición final pueden verlos en la siguiente dirección web; http://mail.google.com/mvideo

Un dato adicional. Esto demuestra que la participación de los usuarios es clave para hacer productos como estos. Sin temor a equivocarme debo decir que esta idea no es original. Fue NikeFootball uno de los primeros sitios en apelar a la participación de los visitantes cuando durante el último Mundial de Fútbol invitaba a la gente a enviar sus videos pateando un balón de un lado a otro. El resultado final fue un bello video que mostraba como la pelota se paseaba de ciudad por ciudad en todo el mundo.

La campaña de NikeFootball no se ha paralizado y ahora tiene en línea una llamada "La Galería de Tiros".

Fuente: http://juancarloslujan.blogspot.com/

Toques Musicales de Ardor oooooouch

Un bloqueador solar necesitaba una experiencia que recuerde a su beneficio principal. Después de preguntarse ¿qué es lo que sucede si no usaras nuestro bloqueador?, y responderse, “te quemas la espalda y arde”, se le dio un nuevo giro a esta experiencia, convirtiéndose en un poderoso viral. El resultado:

• Más de 670.000 usuarios únicos en menos de un mes de acción.
• Más de 2.900.000 de visitas.
• Média de 20.000 visitantes diários. Teniendo días con picos de 86.000 usuarios. Veinte porciento de los usuarios regresaban al site.
• Presencia en 162 países.

Ver más en: http://www.oooooouch.com/

Comentado por: Omar Sotomayor Noel - Director Creativo INQBA

Tu fiesta MOTOROLA

Al pasar por cualquier calle puedes recibir un flyer que promociona una fiesta o la entrada a una discoteca. Ahora bien, que sucedería si yo te diera un flyer para que promociones tus propias fiestas, por ejemplo, en tu casa. Además, lo hago animado con música electrónica, como un mini video clip editable al gusto del usuario. Es decir, yo lo edito con mis datos - mi fiesta - y lo envió a mis amigos, que luego podrán usarlo el día que decidan hacer una propia. Esta idea dio vida a un gran fenómeno viral del que miles de jóvenes fueron parte y que a la vez reforzaba el posicionamiento de una marca que buscaba acercarse a ellos y su gusto por la música electrónica, demostrando lo moderna que es: Motorola.

Ver más en: http://www.ogilvy.com.br/

Comentado por: Omar Sotomayor Noel - Director Creativo INQBA